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上海报业的国际空间拓展与拓展策略研究

作　者: 刘柳
导　师: 武志勇
学　校: 上海社会科学院
专　业: 新闻学
关键词: 上海报业 国际空间 海外市场 拓展策略
分类号: G219.27-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 58次
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内容摘要


新闻媒体的发展,实质上是传播空间的拓展。处在经济全球化时代,人们对信息的需求,引发了传媒突破发展瓶颈、向外寻求机遇的渴望。上海的媒体具有中外交流的优良传统,加上身处中国经济社会发展的高地,拓展国际空间,发展海外市场,自然是其题中应有之意。本文选取《新民晚报》和《上海日报》这两份已经与海外进行一定规模合作的报纸为样本,探讨它们在新形势下如何跳出窠臼,努力创造新的海外发展空间。两家报纸成功的与海外报业和通讯社开展多种形式合作,实现新闻内容的有效输出;建立起自己的网站平台,与海外读者进行良好的沟通和交流,取得了一定的效果。但同时也存在一定的困难,最大的障碍就是如何争取海外媒体的信任,以及在不同文化背景、语言差异和思维习惯下,如何进行有效传播,获取受众。这是每一个媒体在迈出国门走向海外时都要面对的难题。本文针对现状,提出对策建议:淡化媒体的意识形态色彩,打造上海报业的影响力;增强传媒的品牌意识,开拓海外报业市场;继续与国外媒体开展多种形式的合作,以外文内容吸引读者。

全文目录


内容摘要  2-3
Abstract  3-5
绪论  5-7
  第一节 研究的目的与意义  5
  第二节 国内外研究现状  5-6
  第三节 研究方法  6-7
第一章 上海媒体拓展国际空间的意义与可能  7-19
  第一节 新闻媒体的发展空间  8-11
  第二节 上海的发展目标与上海新闻传媒的角色定位  11-12
  第三节 上海报业的国际拓展空间  12-19
第二章 上海报业在国外的发展现状及存在的困难  19-32
  第一节 《新民晚报》的国际空间拓展  19-24
  第二节 《上海日报》的国际空间拓展  24-27
  第三节 上海报业在海外拓展面临的挑战  27-32
第三章 上海媒体进一步走向世界的几点建议  32-36
  第一节 淡化媒体的意识形态色彩，打造上海报业的影响力  32-33
  第二节 增强传媒的品牌意识，开拓海外报业市场  33-35
  第三节 继续与国外媒体开展多种形式的合作，以外文内容吸引主流读者.  35-36
结语  36-38
参考文献  38-40
后记  40

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