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跨文化理论导入TCL手机品牌文化推广研究

作　者: 王丽文
导　师: 李彬彬
学　校: 江南大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 跨文化理论品牌推广品牌文化文化营销
分类号: F713.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 594次
引　用: 3次
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内容摘要

在市场竞争愈演愈烈的今天,由于技术的进步和产品同质化的高度发展,文化已经成为品牌竞争的关键因素。无论是本土企业还是跨国公司,都希望通过实现品牌的文化推广,去赢得消费者和社会公众对产品及企业的认同感、亲和力,以及文化认同。因此,如何正确地实现品牌文化推广,理解中国消费文化中的传统文化价值观,是本文要解决的问题。论文主要从介绍国际著名跨文化学者霍夫斯塔德的文化价值层面理论,以及品牌文化推广的相关概念入手,并在产品设计、包装、品牌定位、广告宣传等各方面,分析比较国际品牌和本土品牌的文化推广策略,提出跨文化理论导入品牌文化推广的具体实施,为本土品牌树立民族品牌形象,提升品牌文化竞争力提供参考。而将霍氏文化价值层面理论导入品牌文化推广研究,从其理论的五个维度分析品牌文化推广策略,是品牌研究领域的一个新亮点,对霍氏跨文化理论的应用也是一个新领域。这也正是本文的创新点所在。论文的实证研究以TCL手机品牌作为个案分析,根据理论导入和案例分析的结果,以霍氏理论的五个维度为基础自主设计TCL手机品牌消费心理调查问卷,并在无锡江南大学和镇江江苏大学进行大学生消费心理调查,对TCL品牌进行跨文化心理评价。最后根据TCL手机的心理评价结果,分析其优劣势,为其提出一套针对大学生消费人群的手机品牌跨文化推广策略,该实证研究结果也将对更广泛的青年消费人群的品牌跨文化推广策略制定起到重要的参考作用。而根据本文研究结果,采用同样的跨文化理论导入操作,设计其他消费群体的心理调查问卷,将大大有助于TCL手机品牌整体文化竞争力的提升。对其他手机品牌,或其他产品品牌,跨文化理论导入品牌文化推广的操作研究也同样行之有效。本课题研究的结果虽然由于调研的局限性而不具备普遍性,但却是将跨文化理论应用于品牌文化推广的一次尝试,为后续研究提供了可能性。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
第一章导论  6-10
  1.1 课题研究背景  6-8
  1.2 课题研究意义  8
  1.3 课题研究目的  8-9
  1.4 课题研究思路及方法  9-10
第二章跨文化理论概述  10-24
  2.1 文化的定义与特性  10-12
  2.2 跨文化理论概述  12-16
  2.3 霍夫斯塔德（Hofstede）文化价值层面理论  16-24
第三章品牌文化推广研究相关理论  24-32
  3.1 品牌文化推广时代的来临  24
  3.2 品牌文化推广相关概念  24-29
  3.3 品牌文化推广与中国消费文化  29-32
第四章霍氏跨文化理论与品牌文化推广导入研究  32-47
  4.1 霍氏跨文化理论导向品牌文化推广  32-44
  4.2 霍氏跨文化理论导入结论分析  44-45
  4.3 跨文化理论导入品牌文化推广具体操作分析  45-47
第五章 TCL手机品牌跨文化推广的心理分析  47-62
  5.1 个案品牌选择分析  47-48
  5.2 TCL 手机品牌现状分析  48-49
  5.3 TCL 手机品牌推广心理分析问卷的设计与发放  49-51
  5.4 调查数据分析  51-54
  5.5 跨文化问卷调查结果分析  54-62
第六章 TCL手机品牌跨文化推广的策略分析  62-64
  6.1 TCL 手机品牌文化推广现状  62
  6.2 TCL 手机品牌文化推广策略  62-64
第七章结论与展望  64-66
  7.1 课题研究的结论探讨  64
  7.2 课题研究的局限性与课题研究展望  64-66
参考文献  66-68
致谢  68-69
攻读硕士学位期间发表的论文清单  69-70
附录:TCL手机品牌消费心理调查问卷  70-71

跨文化理论导入TCL手机品牌文化推广研究

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