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搜索引擎营销研究及在X公司的运用

作　者: 孙毅杰
导　师: 汪涛
学　校: 广西大学
专　业: 工商管理
关键词: 搜索引擎搜索引擎营销效果测评
分类号: F270.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 997次
引　用: 3次
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内容摘要

世界正在通过互联网急速地从“信息时代”走进“信息经济时代”。今天如果还在津津乐道于“信息时代”，还在不知疲倦地重复“信息就是金钱”的口号，肯定过时了。“信息时代”与“信息经济时代”的重大区别在于：前者强调信息本事的价值，认为只要解决信息资料的短缺问题就会带来价值的提升；后者认为信息并不稀缺，相反，信息技术特别是互联网的出现正在使信息泛滥，以前被视为宝贝的信息正在走向“垃圾化”只有解决了信息的甄选、加工、提纯和挖掘，从巨量的形如垃圾的信息中发现真正的知识才能带来价值的提升。正是因为搜索引擎能够准确地为用户搜索到所需的有用信息，所以它成为最受欢迎的互联网业务。企业开展搜索引擎营销是顺势而为。但是，由于国内在搜索营销研究方面还处于探索阶段，理论构架尚未成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的，未能形成一个相对完整的学科体系，不能在实践中发挥其系统的指导作用。针对国内这种现状，本文借鉴中外最新研究成果，综合运用市场营销学、信息检索技术、计算机科学等理论知识，对搜索引擎及搜索引擎营销进行了全面系统的研究。论文首先从理论层面出发：通过大量的资料收集整理、分析研究，对搜索引擎的工作原理、类型、发展方向及搜索引擎营销的概念、目标层次、基本方法等基础理论进行逐一阐述，重点是将那些零散、杂乱的基础理论系统化；接着着眼应用层面：以X公司的搜索引擎营销的实施为背景，将初步系统化的理论研究成果应用在这家企业的实际搜索引擎营销的实施上。综合运用统计数据分析法、归纳法、举例法等研究方法，并结合流量分析软件web statistic6.0强大的分析功能，就企业在进行搜索引擎营销时的准备、执行、监控分析三个环节进行了有益探索。我指出了X公司在搜索引擎营销中的不足之处，并提出了改进方案，为完善X公司搜索引擎营销中的测评工作提出了自己的见解。最后，我总结出企业进行搜索引擎营销的一般流程。这是本文的两个创新点。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
第一章导论  7-11
  1.1 研究问题的提出  7-8
  1.2 研究的意义  8-9
    1.2.1 理论意义  8
    1.2.2 实践意义  8-9
  1.3 研究的方法、内容和思路  9-11
    1.3.1 研究方法  9
    1.3.2 研究的内容和思路  9-11
第二章网络营销的理论基础  11-14
  2.1 网络营销的基本概念  11
  2.2 网络营销的职能  11
  2.3 我国网络营销的三个阶段  11-14
第三章搜索引擎营销的原理及其方法  14-44
  3.1 搜索引擎的概述  14-20
    3.1.1 搜索引擎的原理  14-17
    3.1.2 搜索引擎的价值  17-18
    3.1.3 搜索引擎的分类  18-20
  3.2 搜索引擎营销的原理、基本方法及发展阶段  20-31
    3.2.1 搜索引擎营销的原理  20-22
    3.2.2 搜索引擎营销的目标层次  22-24
    3.2.3 搜索引擎营销的基本方法  24-30
    3.2.4 搜索引擎营销的发展阶段  30-31
  3.3 搜索引擎营销的实施及其效果分析  31-41
    3.3.1 企业的网站建设  31-35
    3.3.2 B2B企业搜索引擎营销的策略选择  35-38
    3.3.3 搜索引擎营销组合  38
    3.3.4 搜索引擎营销效果及其评估方式  38-41
  3.4 搜索引擎营销的成功要素  41-44
第四章搜索引擎营销在中小企业中的应用和分析  44-58
  4.1 中外中小企业搜索引擎营销的成功实例  44-45
  4.2 X公司搜索引擎营销的具体实施  45-48
  4.3 对X公司搜索引擎营销的进一步分析  48-54
    4.3.1 X公司搜索引擎营销效果的测评  48-52
    4.3.2 X公司搜索引擎营销中的不足之处  52-54
  4.4 搜索引擎营销的一般流程  54-58
第五章结束语  58-59
参考文献  59-62
致谢  62-63
攻读学位期间发表的学术论文情况  63

搜索引擎营销研究及在X公司的运用

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