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中国体育报纸的转型发展

作　者: 季方
导　师: 洪兵
学　校: 复旦大学
专　业: 新闻学
关键词: 体育报纸媒介转型跨媒体产业链跨行业产业链
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 212次
引　用: 4次
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内容摘要

进入二十一世纪以来,在体育产业高速发展的情况下,中国的一大批体育报纸却纷纷败下阵来,《南方体育》、《球报》、《二十一世纪体育》等十余家体育报纸因严重亏损宣布停刊;《足球》、《东方体育日报》及新创刊的《扬子体育报》等一批体育报纸也因为没有找到理想的赢利模式而苦苦支撑。本文旨在通过对中国体育报纸生存现状的剖析,指出体育报纸要生存和发展必须充分考虑社会大系统的发展变化,对自身的功能和角色进行必要的转型,改变原有的提供单一的媒介产品、获取发行和广告利润这一传统的赢利模式,利用媒体自身的优势和管理营销学这些年的发展成果,抓住体育产业市场迅速发展的机会,整合市场资源、通过数据库营销等新手段,打造以信息加服务为主体的新型商业平台,创造出全新的赢利模式和空间。本文将在全球化的背景下,通过对国内外体育报纸的分析,着重以《体坛周报》和《东方体育日报》为例,就体育平面媒体跨媒体和跨行业的产业链建构的尝试进行重点分析和研究,以期为未来中国体育报纸的生存和发展提供新思路和必要的理论基础。

全文目录

摘要  3-4
前言  4-7
第一章国外体育报纸的历史及现状  7-12
  第一节体育新闻的起源及在美国的发展历程  7-8
  第二节欧洲体育报纸的历史及现状  8-10
  第三节日本体育报纸的现状  10-12
第二章中国体育报纸的历史及现状子  12-27
  第一节中国体育报纸形成和初步发展  12-15
  第二节《南方体育》娱乐至死?  15-20
  第三节《体坛周报》十年奇迹  20-27
第三章中国体育报纸的生存环境  27-42
  第一节体育报纸消费人群的调查  27-32
  第二节体育报纸的竞争对手研究  32-37
  第三节《体坛周报》跨媒体产业链建构的尝试  37-42
第四章体育报纸的跨行业产业链建构  42-62
  第一节《东方体育日报》的困境和机遇  42-49
  第二节体育报纸跨行业产业链建构的理论和现实基础  49-55
  第三节体育报纸跨行业产业链建构的市场调查  55-59
  第四节东方体育大联盟的设想和初步实践  59-62
结语  62-64
注释  64-65
参考文献  65-66

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