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后奥运时代中国体育类报纸面临的挑战和对策

作　者: 周捷
导　师: 黄瑚
学　校: 复旦大学
专　业: 应用新闻学
关键词: 体育报纸体育产业网报互联跨媒介营销盈利模式
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 93次
引　用: 0次
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内容摘要

随着2002年世界杯后中国足球水平的不断滑落,以及来自电视、网络新媒体的竞争压力,曾在上世纪80年代一度繁荣的中国体育类报纸近年来走上了下坡路。2008年的北京奥运尽管在短期内使让专业体育报活力再现,但随着北京奥运的落幕,专业体育报又陷入一片萧条。本文通过对中国体育类报纸的发展沿革及现状的分析,剖析长期以来制约体育报可持续发展的相关因素,从而尝试探究在后奥运时代的中国体育产业环境中,体育报面对的挑战和应该采取的对策。在研究过程中,本文以《体坛周报》、《南方体育》和《东方体育日报》作为个案,对这三份报纸的经营管理分析研究。在此基础上,借鉴国外体育类报纸的经验,力图找出一条适合我国体育报纸未来发展的可持续发展道路。希望能通过本研究,在给后奥运时代中国体育类报纸的健康发展提供一些建设性方案的同时,也能给其他专业类媒体带来一些参考性意见。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
1 前言  7-9
  1.1 研究背景  7-9
  1.2 研究目的和意义  9
  1.3 论文的组织结构  9
2 国内外相关研究综述  9-19
  2.1 国外体育报纸发展的相关研究  9-14
  2.2 国内体育报纸发展的相关研究  14-19
3 研究对象与方法  19-20
  3.1 研究对象  19
  3.2 研究方法  19-20
4 结果与分析  20-54
  4.1 体育报纸的概述  20-22
    4.1.1 体育报纸的概念  20-21
    4.1.2 体育报纸的分类  21-22
  4.2 新中国体育报纸的发展轨迹  22-28
    4.2.1 萌芽期(1958—1979年)  22-23
    4.2.2 成长期(1979—1999年)  23-24
    4.2.3 成熟期(1999—2002年)  24-26
    4.2.4 衰退期(2002—?年)  26-28
  4.3 制约我国体育报纸发展的主要因素  28-35
    4.3.1 外部因素  28-32
    4.3.2 内部因素  32-35
  4.4 我国体育报纸竞争策略的个案研究  35-45
    4.4.1 《体坛周报》:打造中国体育传媒的航母  36-38
    4.4.2 《东方体育日报》:差异化竞争中寻求突破  38-42
    4.4.3 《南方体育》:无趣经营伤了有趣报纸  42-45
  4.5 后奥运时代我国体育报纸的改革策略  45-54
    4.5.1 定位策略:以发展的眼光面对市场  46-47
    4.5.2 信息策略:兼顾报道的深度与广度  47-49
    4.5.3 沟通策略:加强与读者的互动  49-50
    4.5.4 品牌策略:完善"三次售卖"  50-51
    4.5.5 资本策略:实现资本运作的多元化  51-52
    4.5.6 联动策略:媒体联动和跨行业产业链的构建  52-54
5 结论与建议  54-56
6 参考及引用文献  56-58
7 致谢  58-59

后奥运时代中国体育类报纸面临的挑战和对策

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