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博客发展现状及其盈利模式研究

作　者: 孟芳
导　师: 冯印谱
学　校: 山西大学
专　业: 传播学
关键词: 博客微型博客盈利模式
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 302次
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阅　读: 论文下载

内容摘要

博客的快速发展已成为不争的事实,目前中国博客的使用者已将近三个亿,在博客积聚了大量人气的基础上,来探讨博客的盈利已是势在必行的话题了。21世纪初博客进入了中国,经过九年的发展后,博客的应用范围已经相当广泛,无论是企业,还是团体,还是个人,都越来越多的使用博客作为沟通工具。随着博客的快速发展,其商业化趋势也愈来愈明显,也出现了新的应用模式,结合国内外专家学者对博客的定义重新界定新时代的博客,从对博客的现状特点及类型入手,通过分析发现了博客的商业价值,对博客的盈利模式也进行了可行性分析。本文回顾了近几年来关于博客的相关方面的研究,总结了博客关于盈利方式方面存在的几种类型化的研究,提出了本文将要解决的问题。接下来,本文对博客的概念做了界定,并对博客从不同角度进行分类,阐述了博客的不同功能,这是博客最终能存在下去的原因,也是探讨博客盈利的前提,没有这几种不同于以往互联网产品的功能,博客的价值也无从谈起。然后,论文从博客在中国的兴起和发展入手,谈了博客在国外的发展,也详细介绍了博客进入中国过程中的几个里程碑事件。在此基础上,论文总结了到目前为止,博客几种已经成熟的、稳定的盈利模式,并对其分别进行了分析和讨论,并且借鉴了其它互联网产品成功的盈利模式,提出了几种创新型的博客盈利模式,这也是本文最终要解决的问题之一。本文把我们上文讨论的博客称为传统博客,并在博客分类中,把微型博客作为博客的一个类型进行分析探讨。Twitter最先在美国刮起了一阵微博浪潮,而在中国这一浪潮是由新浪微博带来的,虽然它在中国的发展时间短暂,但是也在逐渐的融入到人们的日常生活中。微博在中国的发展还处于一个积聚人气的阶段,向国外学习微博成功的经营模式,对于促进国内微型博客发展具有重大的推动作用。试结合微博客特性,并在对传统博客盈利方式的基础上,对微博客具体的盈利模式提出思考,对可能存在的问题也提出了一定的建议和方法。微博作为博客的一个种类,它的发展虽然还没有传统博客充分,目前微博客的发展还处于网聚人气的阶段,但是它作为互联网产品的一个种类,我们研究它的盈利模式同样是一个极具现实意义的话题。总的来说,微型博客在中国仍处于萌芽阶段,市场还很不充分,但是通过对微博的功能和商业模式分析,我们完全可以认为微型博客或者专业的微博网站具有不可替代的作用,微博在以后的几年,会逐渐进入到普通大众的日常生活,最终成为每个普通网民的基本运用。

全文目录

中文摘要  8-10
Abstract  10-12
第一章综述  12-17
  1.1 选题原因  12-13
  1.2 研究现状  13-14
  1.3 研究方法  14-15
  1.4 内容框架  15
  1.5 本论文将要解决的问题  15-17
第二章博客的兴起和发展  17-24
  2.1 博客简介  17-21
    2.1.1 博客的定义  17
    2.1.2 博客的分类  17-18
    2.1.3 博客的功能  18-21
  2.2 博客的兴起和发展历程  21-24
    2.2.1 博客的发展阶段划分  21-22
    2.2.2 博客发展中的几个标志性事件  22-24
第三章博客的盈利模式分析  24-31
  3.1 博客现有的主要盈利模式  24-25
  3.2 博客的创新型盈利模式  25-29
  3.3 对博客广告运营模式的一些建议  29-31
第四章微型博客,博客界的生力军  31-45
  4.1 微型博客概述  31-32
  4.2 中国微型博客的发展现状  32-34
  4.3 微型博客市场发展格局  34-35
  4.4 微博的传播特性  35-38
  4.5 微型博客的潜在商业价值分析  38-39
  4.6 微型博客的盈利模式探讨  39-42
  4.7 微博盈利模式面临的困境分析及建议对策  42-45
结论  45-47
参考文献  47-49
研究生期间取得的学术研究成果  49-50
致谢  50-51
个人简况与联系方式  51-53

博客发展现状及其盈利模式研究

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