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手机电视传播的“碎片化”语境研究

作　者: 洪偌馨
导　师: 彭逸林
学　校: 重庆大学
专　业: 传播学
关键词: 手机电视传播语境碎片化核心竞争力
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

手机电视作为一种新兴的媒体形态,既具有新媒体所拥有全部技术特性,又具有电视这一传统媒体相类似的媒体内容。移动便携、双向互动、个人化媒体等特点让它从众多新媒体形态中脱颖而出,备受关注。而随着社会经济的发展,社会成员由于社会地位、经济状况、教育程度、思想观念的差异而分化成了不同的群体,社会也逐渐呈现“碎片化”的发展趋势,进而也影响了传播环境。由于个体在生活方式和思考模式上的差异越来越大,受众分化越来越明显,对精确性传播和个人化媒体的需求也会越来越强烈。在这种新的传播语境之下,手机电视如何发挥自己的核心竞争力,在“碎片化”的语境中有效传播?手机电视产业如何打开僵局,在竞争激烈的传媒环境中成功突围?这都是我在本文中将要探讨的问题。本文主要分为四个部分:第一部分是相关的文献综述以及研究背景,研究意义,研究目的、研究方法的介绍。第二部分介绍了手机电视的概念、分析了手机电视的媒体特性以及手机电视“碎片化”传播语境的建构。手机电视既有数字多媒体高度融合、操作便捷、双向互动的特性;又有移动媒体终端便携性的优势;更有个人化媒体“私有”、“个性”的特点。而作为一种新的媒体形态,它同样要适应新的传播语境。社会“碎片化”的趋势也影响到了传媒领域,手机电视的传播主体、传播受众、传播方式、传播内容也呈现了“碎片化”的形态。第三部分介绍了中国手机电视的发展现状,并分析了手机电视发展的不足以及面临的问题。第四部分主要是基于手机电视的优势和特点,来探讨它在“碎片化”语境中的发展,并试图通过财经新闻的传播来具体分析手机电视的核心竞争力。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究综述  8-11
    1.1.1 手机电视传播研究综述  8-9
    1.1.2 “碎片化”理论研究综述  9-11
  1.2 研究背景与研究意义  11-12
  1.3 研究目的和研究方法  12-13
2 手机电视传播与“碎片化”语境  13-21
  2.1 手机电视的基本概念  13
  2.2 手机电视的媒体特征  13-17
  2.3 手机电视传播“碎片化”语境的建构  17-21
    2.3.1 手机电视的传播主体碎片化  18-19
    2.3.2 手机电视的传播受众碎片化  19
    2.3.3 手机电视的传播方式碎片化  19-20
    2.3.4 手机电视的传播内容碎片化  20-21
3 手机电视的发展现状  21-28
  3.1 中国手机电视概况  21-24
    3.1.1 传输方式  21-22
    3.1.2 内容建设  22-23
    3.1.3 商业运营  23-24
  3.2 面临的问题  24-28
    3.2.1 三网融合“难”  24-25
    3.2.2 内容创新“少”  25-26
    3.2.3 资费标准“乱”  26-28
4 手机电视在“碎片化”语境下的发展  28-42
  4.1 手机电视产业的合作与发展  28-31
  4.2 手机电视内容的整合与创新  31-34
  4.3 手机电视观众的培养与粘着  34-37
  4.4 从财经新闻的传播来看手机电视的核心竞争力  37-42
5 结语  42-44
致谢  44-45
参考文献  45-47
附录  47
  作者在攻读硕士学位期间发表的论文  47

手机电视传播的“碎片化”语境研究

内容摘要

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