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中国外贸企业网络营销的研究

作　者: 陈伊涵
导　师: 彭剑波
学　校: 广西大学
专　业: 国际贸易学
关键词: 外贸企业网络营销对策研究
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

21世纪的经济是全球化的经济,也是以信息化、便捷化、低成本化为核心的网络经济。在此背景下,中国外向型企业在国际贸易中将面临更多的机会,也将遇到来自全球众多竞争者更加激烈的竞争。在机遇和挑战共存的国际市场环境,中国企业如能充分利用互联网技术,运用网络营销的手段开拓市场、服务客户,那将会取得更好的发展。因此,研究中国企业如何充分运用网络营销手段,在国际贸易中保持可持续发展的竞争优势,显得意义重大。本文基于新时期国际贸易理论和网络经济理论,围绕中国外贸企业在国际市场中开展网络营销的情况进行了研究。文章从介绍互联网技术对国际贸易产生的影响入手,分析现今条件下外贸企业在对外贸易中开展网络营销的环境和必要性。并进一步结合中国互联网技术和电子商务发展的现状,详细阐述了中国外贸企业在国际市场中运用网络营销的有利条件和存在问题。最后,结合中国企业的现实情况,从政府、行业协会、企业三个层面分别提出了中国外贸企业在国际中开展网络营销的策略和注意点,以期对中国外贸企业在新时期进行国际贸易时有一定的启示和参考作用。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第1章绪论  8-15
  1.1 背景及问题的提出  8
  1.2 研究目的和创新点  8-9
    1.2.1 研究的目的  8-9
    1.2.2 研究的创新点  9
    1.2.3 研究的不足之处  9
  1.3 国内外研究的现状  9-13
    1.3.1 国外文献综述  9-11
    1.3.2 国内文献综述  11-13
  1.4 研究的框架及内容  13-15
第2章外贸企业网络营销的相关概念和基本理论  15-21
  2.1 外贸企业的界定  15
  2.2 网络营销的界定  15-17
    2.2.1 网络营销的定义  15-16
    2.2.2 相近概念的澄清  16-17
  2.3 相关的基本理论  17-21
    2.3.1 比较优势理论—知识型优势  17
    2.3.2 要素禀赋理论—新要素理论  17-18
    2.3.3 电子商务经济理论  18-19
    2.3.4 网络营销理论基础  19-21
第3章外贸企业开展网络营销的环境和必要性  21-29
  3.1 互联网络对国际贸易的影响分析  21-23
    3.1.1 对国际贸易方式的影响  21
    3.1.2 对国际资源配置的影响  21-22
    3.1.3 对国际贸易格局的影响  22
    3.1.4 对国际分工格局的影响  22-23
  3.2 国际贸易中运用网络营销的环境  23-26
    3.2.1 政策法规环境  23
    3.2.2 科学技术环境  23-24
    3.2.3 国际观念环境  24-25
    3.2.4 国际经济环境  25-26
  3.3 外贸企业开展网络营销的必要性  26-29
    3.3.1 增加业务机会的需要  26
    3.3.2 提高营销效率的需要  26-27
    3.3.3 加强客户管理的需要  27
    3.3.4 增强竞争实力的需要  27-29
第4章基于中国现状的外贸企业网络营销优劣势分析  29-37
  4.1 中国外贸企业开展网络营销的有利条件  29-33
    4.1.1 中国国内网民规模大范围普及  29-30
    4.1.2 中国企业的网站建设快速发展  30-31
    4.1.3 企业网络营销已积累一定经验  31-32
    4.1.4 互联网基础资源规模不断扩大  32-33
  4.2 中国外贸企业开展网络营销的不足之处  33-37
    4.2.1 网络营销支撑力度不足  33-34
    4.2.2 网络营销技术能力缺乏  34-35
    4.2.3 网络贸易安全问题突出  35-36
    4.2.4 过度侧重国际贸易平台  36-37
第5章中国外贸企业开展网络营销的对策研究  37-52
  5.1 推动外贸企业网络营销发展的政府对策  37-40
    5.1.1 完善相关配套的法律法规  37-38
    5.1.2 加大政府政策扶持和引导  38
    5.1.3 加强网络安全管理和防范  38-39
    5.1.4 争取有利的国际商务环境  39-40
  5.2 推动外贸企业网络营销发展的行业协会对策  40-43
    5.2.1 重视人力资源培养  40-41
    5.2.2 提高企业管理水平  41
    5.2.3 推动行业信息建设  41-42
    5.2.4 加强行业自律氛围  42-43
  5.3 推动外贸企业网络营销发展的企业对策  43-52
    5.3.1 新型营销渠道  43-45
    5.3.2 网络贸易平台  45-48
    5.3.3 搜索引擎优化  48-50
    5.3.4 网络广告投放  50-52
结束语  52-53
  一、总结  52
  二、进一步工作方向  52-53
参考文献  53-55
致谢  55-56
攻读学位期间发表论文情况  56

中国外贸企业网络营销的研究

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