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AKS公司的产品定价策略研究

作　者: 王刚
导　师: 胡美琴
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 定价策略成本中小企业 AKS公司
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 148次
引　用: 1次
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内容摘要

进入21世纪后,在我国的制造行业的领域内,特别是对于制造行业中的中小型企业里,其企业管理者面前都普遍面临着一个问题：在不失去客户的前提下,要采取怎样的定价策略和方法才能适合企业的经营与发展,且能使其产品价格具有市场竞争力?在我国,有一定数量的中小企业成为市场竞争中的生力军,然而更多的一些中小企业却会在市场竞争中很快被淘汰。(?)(?)企业失败的原因有很多,其中营销模式的决策失误是一大重要原因。而价格策略恰恰是市场营销组合中不可或缺且最重要的组成部分。尽管在现代市场营销过程中,市场上产品的竞争力强弱在非价格因素上的作用日渐突显,可是价格依然是营销成功与否的最重要的决定性因素之一。本文以AKS公司的定价为研究对象,按照提出问题,分析问题和解决问题的思路,根据AKS公司的企业特点和产品特征对AKS公司现行的定价策略和方法经行了分析。并且,对AKS公司现行的定价策略和方法的缺陷也做了透析。在分析问题的基础上,本文从AKS公司的组织架构的改进,定价策略的调整,定价流程的重构以及具体定价方法的改进等方面,都一一做了详细的分析并运用实例计算数据作为改进依据,据此提出了针对问题的改善建议。通过对AKS公司定价策略和方法的研究,对AKS公司后续产品的定价的策略和方法提供了详细的理论依据,从而大大克服了完全成本加成定价的不足。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-8
第1章绪论  8-11
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究的目的和意义  9
  1.3 研究的方法和研究框架  9-11
第2章文献综述  11-16
  2.1 企业定价策略的理论研究  11-12
  2.2 企业定价流程的理论研究  12-13
  2.3 企业定价方法的理论研究  13-15
  2.4 定价理论研究述评  15-16
第3章 AKS公司现行定价体系综述  16-25
  3.1 企业发展的环境综述  16-20
  3.2 AKS公司当前的定价背景  20-23
  3.3 AKS公司当前的定价策略及方法  23-25
第4章 AKS公司现行定价体系分析  25-33
  4.1 AKS公司当前组织架构分析  25-26
  4.2 AKS公司当前的定价策略分析  26
  4.3 AKS公司当前定价方法的分析  26-33
第5章 AKS公司价格策略、方法的改进及设计  33-47
  5.1 AKS公司价格策略的改进  33-38
  5.2 定价流程重构  38-40
  5.3 定价方法具体改进  40-47
第6章总结及讨论  47-48
参考文献  48-50
致谢  50-51
卷内备考表  51

AKS公司的产品定价策略研究

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