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手机报大学生消费行为研究

作　者: 沈晓思
导　师: 严三九
学　校: 华东师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 手机报上海大学生消费行为认知情况使用情况评价情况
分类号: G645.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着移动通信技术的迅猛发展,手机报成为普及率最高的手机业务,据调查其用户使用习惯和重视程度均好于其他业务。目前,大学生是手机报的主要受众群体,大学生使用手机报已成为普遍现象。自手机报诞生以来,引起业界和学界的广泛关注,但从受众角度对手机报消费者行为作相关研究的成果较少,本文试图从这一角度出发进行研究。本论文采用定量研究方法,主要以上海大学生为调查对象,旨在研究该群体关于手机报消费行为的若干情况,试图更加客观的评价手机报的优势和现存问题,希望为手机报今后发展及研究提供一定借鉴意义。研究结果表明：第一,上海大学生对手机报的认知程度较高,但使用情况不佳,退订率较高。目前,手机报还没有成为大学生群体获取信息的主要渠道,并且主动订阅手机报意识不强,自身需求程度不高。第二,通过对大学生使用手机报满意度情况进行测评,发现大学生用户对手机报总体满意度处于一般偏好水平。在手机报时效性、发送时间与频次、操作方便性等方面,大学生受众持较满意态度；在手机报报道深度、阅读舒适度等方面满意度较低。第三,在影响购买意愿与消费行为的因素中,上海大学生在选择手机报时更多关注手机报内容时效性、阅读舒适度、内容丰富性、资费标准等因素,对手机报内容本地化、发送时间与频次,及是否有优惠活动方面要求不高。结合研究结论,笔者试图对手机报未来发展提出建议,手机报应结合自身媒介属性与受众定位量体裁衣,建立手机报自身采编体系,探索个性化、分众性传播内容,以满足受众需求、适应媒体未来发展；应拓展盈利模式,针对手机报受众信息需求,实施高精准、强细化的手机报内容及广告主题的定制营销策略,有效开拓手机报广告市场,增加配套收益。

全文目录

论文摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
一、绪论  10-13
  (一) 研究背景  10-11
  (二) 研究文献综述  11-12
  (三) 研究目的与内容  12-13
  (四) 研究方法  13
二、手机报概述  13-25
  (一) 手机报概念界定  13-15
  (二) 手机报发展历程  15-16
  (三) 手机报的传播形态  16-18
  (四) 手机报的传播特征  18-23
  (五) 手机报的运营模式  23-24
  (六) 手机报的赢利模式  24-25
三、关于手机报消费行为的理论研究基础  25-30
  (一) 消费行为理论框架总述  25
  (二) 手机报与受众行为相关理论  25-29
  (三) 小结  29-30
四、手机报上海大学生消费行为情况分析  30-56
  (一) 研究对象的相关界定  30-32
  (二) 上海大学生关于手机报的认知情况分析  32-36
  (三) 上海大学生关于手机报的使用情况分析  36-43
  (四) 上海大学生关于手机报的评价情况分析  43-55
  (五) 小结  55-56
五、结论  56-62
  (一) 研究结论  56-59
  (二) 研究局限及未来改进  59
  (三) 对手机报未来发展的展望  59-62
附录  62-66
参考文献  66-69
后记  69

手机报大学生消费行为研究

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