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SP公司色浆产品市场营销战略研究

作　者: 谢行伟
导　师: 吴柏均
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 涂料 色浆 市场营销战略
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 70次
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内容摘要


中国是全世界最大的涂料消费国和生产国之一。近二十年来,国内涂料企业在规模和数量上都得到了极大的发展,世界上绝大多数著名企业也都在中国开设工厂。色浆是涂料调色的主要原料之一,在市场需求增长的机遇面前,色浆行业的竞争也日趋激烈,行业内企业面临了很大的挑战。本文运用市场营销的有关理论和方法,以SP公司为案例,分析了涂料行业的竞争环境,评估了企业内部的资源与能力,结合STP和11PS的营销理论,提出了SP公司的中国市场营销战略,并阐述了战略的实施措施和计划。本文对于案例企业的产品营销会有实际的指导意义,同时对于同行业企业的市场营销战略的制定有参考价值。

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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