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博思格住宅事业部市场定位研究

作　者: 李东伟
导　师: 高松
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 轻钢结构住宅市场细分竞争优势市场定位
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

中国房地产爆发式发展,伴随的是建筑市场飞速发展。作为新型建筑解决方案之一的轻钢结构住宅体系凭借其结构安全、节能环保、快捷高效、产业发展的独特性能逐渐占据了一定的市场地位。虽然轻钢结构住宅体系在国内发展并不是一帆风顺,尤其是国家规范制定、成本控制、消费者接受程度还在一定程度上制约着轻钢结构住宅体系的发展。但是轻钢结构住宅在国内发展的十年,同时也是中国总承包企业响应中央号召“走出去”参于国际投资和承包项目的十年,应该说轻钢结构住宅的市场在扩大,需求在增加。此篇文章针对博思格住宅事业部市场定位进行了专项研究。首先,本文介绍了博思格住宅事业部的背景,产品体系,营销、技术、生产能力等,以了解公司的现状。其次,本文从企业经营环境和行业环境入手,对博思格住宅事业部所面临的社会、政治、经济、技术等环境进行了分析,以及着重研究了行业状况、行业结构、主要竞争对手状况等。然后,本文结合博思格住宅事业部的内外部调研及访谈、行业问卷及访谈、满意度调查等,明确了博思格住宅事业部的竞争优势。最后,本文对博思格住宅事业部的市场进行了细分,运用定性、定量方法选择了合适的目标市场,并运用市场定位方法提出了博思格住宅事业部的市场定位。本文理论结合实践的研究结论不仅对博思格住宅事业部的市场定位具有参考价值,还能为行业内或其他行业的企业明确市场定位提供借鉴。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-13
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究目的与意义  10-11
  1.3 研究内容  11-13
第2章文献综述  13-17
  2.1 定位的概念  13-14
  2.2 定位理论的发展历程  14-17
    2.2.1 USP理论  14
    2.2.2 品牌形象理论  14-15
    2.2.3 定位理论  15
    2.2.4 重新定位理论  15-17
第3章轻钢结构住宅发展及博思格住宅事业部介绍  17-26
  3.1 轻钢结构住宅体系简介  17
  3.2 轻钢结构住宅体系发展历程  17-18
  3.3 我国轻钢结构住宅体系发展现状  18-19
  3.4 博思格住宅事业部介绍  19-26
    3.4.1 博思格住宅事业部背景介绍  20-21
    3.4.2 博思格住宅事业部简介  21
    3.4.3 博思格住宅事业部架构  21-22
    3.4.4 博思格住宅事业部产品体系  22-23
    3.4.5 博思格住宅事业部技术能力  23-24
    3.4.6 博思格住宅事业部销售能力  24-25
    3.4.7 博思格住宅事业部生产能力  25-26
第4章总体经营环境和行业分析  26-34
  4.1 总体经营环境分析  26-30
    4.1.1 总体经营环境分析的内容  26-27
    4.1.2 总体经营环境分析的方法  27-30
  4.2 行业环境分析  30-34
    4.2.1 行业环境分析内容  30-31
    4.2.2 行业关键成功要素分析方法  31
    4.2.3 竞争对手  31-34
第5章市场和调研分析  34-48
  5.1 市场分析  34-40
    5.1.1 国内金属瓦市场分析  34-35
    5.1.2 矿业营地市场分析  35-37
    5.1.3 中海外市场分析  37-40
  5.2 调研分析  40-48
    5.2.1 博思格住宅事业部业务能力分析  40-41
    5.2.2 博思格住宅事业部优劣势分析  41-42
    5.2.3 博思格住宅事业部客户满意度调查分析  42-43
    5.2.4 设计师问卷调研分析  43-45
    5.2.5 行业专家访谈调研分析  45-46
    5.2.6 客户访谈调研分析  46-48
第6章博思格住宅事业部市场定位  48-64
  6.1 博思格住宅事业部市场细分  48-51
  6.2 博思格住宅事业部目标市场选择  51-53
  6.3 博思格住宅事业部市场定位  53-63
    6.3.1 国内工业辅房市场定位  54-55
    6.3.2 国内农业辅房市场定位  55-57
    6.3.3 国内低层住宅市场定位  57-59
    6.3.4 海外住宅市场定位  59-61
    6.3.5 中海外营地市场定位  61-63
  6.4 博思格住宅事业部市场定位综合分析  63-64
第7章结论  64-66
  7.1 本课题的重要结论  64
  7.2 今后尚待研究的问题  64-66
参考文献  66-68
致谢  68-69
卷内备考表  69

博思格住宅事业部市场定位研究

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