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节目娱乐化模式下高清电视业务营销探索

作　者: 张晓岚
导　师: 于艳莉
学　校: 大连海事大学
专　业: 工商管理
关键词: 高清电视娱乐电视节目市场营销数字电视
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 67次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

数字电视技术的成熟并且已经成为我国高清电视行业的产业技术升级方向,2003年我国就制定了具体高清电视数字化时间表,开始大力推广高清数字电视,通过近几年的努力,各地相继完成了模拟有线电视到数字电视的整体转换,数字电视整体转换的完成为广播电视行业提供了一个全新的技术支撑平台,高清电视也开始全面走向市场,为广播电视产业的发展提供了广阔的想象和发展空间。回顾我国广播电视行业的发展历程,从一开始用无线设备将电视节目发射到用户家庭中的电视机接收机,到后来的有线电视系统通过光缆、电缆等有线传输介质将电视节目传输到用户家庭电视机,到现在的整个电视信号传输系统数字化整体转换与升级；另一方面,从我们家庭中的接收终端看,从一开始的黑白电视接收机到彩色电视接收机再到背投、投影、液晶电视接收机发展到现在3D电视接收机,我们不难发现广播电视产业的历次产业升级和终端电视接收机生产、制造、研发产业均向着屏幕更大、图像更清晰、质量更稳定的方向发展,满足用户的收视体验。电视是一种技术,更是一个家庭娱乐终端。有线高清数字电视的市场化营销,是以为用户创造价值为目标,满足用户娱乐化需求作为切入点,打造观众喜闻乐见的娱乐性高清电视节目产品、围绕娱乐性高清电视业务打造系列的资源整合、媒介合作、服务、定价策略等营销体系,实现有线数字电视高清业务的快速发展。本文利用媒介消费理论、消费行为学理论、产业价值链理论、服务产品的7Ps理论和关系营销理论,结合国内外相关营销实例,分析了我国高清数字电视产品的类型及营销现状,讨论了建立以用户娱乐生活需求下电视节目为核心产品的高清数字电视营销体系,架构了我国高清数字电视业务的推广营销体系,并提出实施策略。

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