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网络时代天津城市形象传播的多媒体设计研究

作　者: 杨国廷
导　师: 马振龙
学　校: 天津理工大学
专　业:
关键词: 网络时代城市形象传播多媒体设计应用
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

全球化与信息化的到来，缩短了人与人之间的距离，这种距离的拉近促进了人际交流，同时也给城市之间信息流通提供了便捷的渠道。城市内外部公众获取的信息主要来源于城市形象传播，城市形象成为城市之间的相互竞争的基础，因此城市形象传播面临着空前的凸显个性的挑战，塑造和传播鲜明的城市形象特色，成为各个城市的首要任务。科技的发展将我们带入了网络多媒体时代，网络媒体凭借着自身的丰富性、互动性、即时性等优势占据着传播媒介的半壁江山。在这样的机遇下，城市形象传播的网络多媒体探究是十分必要且刻不容缓的。本文从传播学角度出发，综合分析国内外城市形象传播的现状，深入挖掘网络媒体中多媒体技术应用的优势，重点研究多媒体网络技术在天津城市形象传播中的应用。希望在网络时代大背景下，发挥网络多媒体的优势，提高城市形象的市场竞争力。文章首先对城市形象传播进行分析，从而论证了城市形象传播对城市发展的重要性。其次通过分析网络新媒体发展趋势，探析网络多媒体的特点与优势，并结合优势总结了网络多媒体的设计原则。最后针对天津市城市形象的现状问题，提出来相应的意见，其中重点是对天津城市形象传播的多媒体设计应用进行探究，并辅以广告案例与笔者设计实践加以说明。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第一章概述  10-14
  1.1 绪论  10
  1.2 课题背景和现状  10-12
    1.2.1 课题研究背景  10
    1.2.2 课题研究现状  10-12
  1.3 课题的目的与意义  12-13
  1.4 课题研究的范畴  13-14
第二章城市形象传播研究  14-17
  2.1 城市形象传播的相关概念  14-15
    2.1.1 城市形象  14
    2.1.2 城市形象传播  14
    2.1.3 城市形象营销  14-15
  2.2 城市形象传播的必要性  15-17
    2.2.1 城市形象传播的意义  15
    2.2.2 城市形象传播的社会价值  15
    2.2.3 城市形象传播的人文价值  15-16
    2.2.4 城市形象传播的经济价值  16-17
第三章网络多媒体技术在城市形象传播中的应用  17-24
  3.1 网络时代新媒体的发展趋势  17-20
    3.1.1 互联网行业日新月异  17
    3.1.2 网民规模不断壮大  17-18
    3.1.3 网络广告市场前景广阔  18-19
    3.1.4 多元化经营模式发展迅速  19
    3.1.5 与传统媒体的联姻趋势  19-20
  3.2 网络多媒体技术简析  20
  3.3 运用网络多媒体传播城市形象的优势  20-22
    3.3.1 资源丰富，信息量大  20
    3.3.2 发布门槛低，可操作性强  20-21
    3.3.3 超文本链接，传播更灵活  21
    3.3.4 全天候传输，随时浏览  21
    3.3.5 即时沟通，双向互动  21
    3.3.6 多媒体组合，视音频兼备  21
    3.3.7 数字化传播，方便快捷  21-22
  3.4 网络多媒体设计遵循的基本原则  22-24
    3.4.1 实用性原则  22
    3.4.2 可用性原则  22
    3.4.3 易用性原则  22
    3.4.4 互动性原则  22-23
    3.4.5 审美性原则  23
    3.4.6 可扩展性原则  23-24
第四章网络时代天津城市形象传播探析  24-32
  4.1 天津城市形象网络传播现状  24
  4.2 天津城市形象网络传播的问题分析  24-27
    4.2.1.设计风格不明确  24-25
    4.2.2 页面布局缺乏主次  25
    4.2.3 导航设计优化不到位  25-26
    4.2.4 色彩应用不够丰富  26-27
    4.2.5 技术应用滞后  27
  4.3 天津城市分析  27-32
    4.3.1 从历史角度观天津  27-28
    4.3.2 从民族艺术中找灵感  28-29
    4.3.3 从城市功能看定位  29
    4.3.4 从历史建筑寻古迹  29-30
    4.3.5 整合理念助宣传  30-32
第五章网络时代天津城市形象传播的多媒体设计研究  32-36
  5.1 城市形象传播的网络媒体分析  32-35
    5.1.1 城市形象网络多媒体设计的主要视觉构成要素  32-34
      5.1.1.1 文字的排版与设计  32-33
      5.1.1.2 图形的视觉表达  33
      5.1.1.3 页面色彩的应用  33-34
    5.1.2 城市形象传播在网络多媒体技术中的表现形式  34-35
      5.1.2.1 交互式界面  34-35
      5.1.2.2 动态效果的实现  35
  5.2 完善网络媒体规范管理与监督措施  35-36
    5.2.1 及时更新网站信息  35
    5.2.2 加强媒介规范管理  35-36
总结  36-37
参考文献  37-39
发表论文和科研情况说明  39-40
致谢  40-41

网络时代天津城市形象传播的多媒体设计研究

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