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网络时代的电视媒体管理创新研究

作　者: 刘钊
导　师: 张新生
学　校: 南昌大学
专　业: 公共管理
关键词: 网络时代 电视媒体 创新管理
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 7次
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内容摘要


网络媒体兴起于上世纪末期,在本世纪初期得到高速发展,并利用强大的网络模式、媒体模式和众多的参与群体的优势,对传统电视媒体形成巨大冲击。电视媒体在冲击之下暴露出诸多问题,有内在的管理压力也有现有行政管理体系跟不上发展趋势的压力,也有管理政策及发展方向不明晰等问题。本文选取为江西四套调查对象,从管理、组织、创新等角度出发研究,分析国内电视媒体行业存在的一些通行弊端,并试图发掘这些弊端背后存在的一些本质问题。本文首先介绍我国网络媒体发展管理的现状,接着分析江西四套的电视媒体的运行状况和存在的问题,通过深入探讨出现问题的原因,提出创新网络电视媒体的发展管理思路：明确电视媒体发展目标,创新思想观念和管理观念,建立有效运行机制,构建多赢合作管理模式,重视人力资源培训机制的构建,确保网络电视的正确舆论引领作用。本文也试论了电视媒体机构若运用该管理模式,是否能使之重新焕发生机和活动,并在网络时代继续做大做强。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章 绪论  7-12
  1.1 研究的目的  7
  1.2 研究的意义  7-8
  1.3 国内外研究现状  8-10
    1.3.1 国内研究现状  8-9
    1.3.2 国外研究现状  9-10
  1.4 研究的主要内容、重点、难点  10-11
    1.4.1 研究的主要内容  10
    1.4.2 研究的重点、难点  10-11
  1.5 研究的方法  11-12
第2章 基本理论概述  12-20
  2.1 网络媒体  12-13
  2.2 网络媒体的分类  13-14
  2.3 网络媒体相关理论  14-17
    2.3.1 过滤理论  14-16
    2.3.2 参与理论  16-17
    2.3.3 媒介依赖论  17
  2.4 网络媒体的公共责任  17-20
第3章 网络时代的电视媒体发展现状及其存在的问题—来自江西四套的调查  20-30
  3.1 我国电视媒体发展和管理现状  20-24
    3.1.1 业界竞争的管理压力  20
    3.1.2 行政管理体系的限制  20-21
    3.1.3 管理政策及发展方向不明晰  21-22
    3.1.4 资金短缺情况较为普遍  22-23
    3.1.5 经营管理水平尚需提升  23-24
  3.2 江西四套的发展管理现状  24-27
    3.2.1 江西四套运行良好  24-26
    3.2.2 江西四套的部门管理结构  26-27
    3.2.3 江西四套网络管理运作状况  27
  3.3 西四套发展管理存在的问题  27-30
    3.3.1 人事管理制度需要改善  27-28
    3.3.2 内容创新制度需要改善  28
    3.3.3 品牌管理制度需要改善  28-29
    3.3.4 网络发展制度需要改善  29
    3.3.5 人力紧张情况需要缓解  29-30
第4章 网络时代的电视媒体管理创新措施  30-36
  4.1 明确电视媒体发展目标  30-31
    4.1.1 运用网络推广主持人和节目内容  30
    4.1.2 有效整合电视媒体的部分资源  30
    4.1.3 借助网络助推江西四套品牌价值  30-31
  4.2 创新思想观念和管理观念,建立有效运行机制  31-32
    4.2.1 传统电视媒体必须有自己的王牌栏目  31
    4.2.2 不断创新思想观念和管理观念  31-32
    4.2.3 建立有效的的优质栏目运行机制  32
  4.3 构建多赢合作管理模式  32-33
    4.3.1 抓住热点,甄别收视群体特性  32
    4.3.2 打造个性品牌影响  32-33
    4.3.3 形成多赢合作模式  33
  4.4 重视人力资源培训机制的构建  33-34
  4.5 确保网络电视的正确舆论引领作用  34-36
    4.5.1 个人移动设备是未来电视节目的主要载体  34
    4.5.2 重视节目创新和正确引导舆论  34
    4.5.3 走进群众、提高互动性和有效扩大收视群体  34-36
第5章 结论与展望  36-38
  5.1 本文研究工作总结  36-37
  5.2 展望  37-38
致谢  38-39
参考文献  39-40

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