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社会化媒体的植入式广告研究

作　者: 庞华
导　师: 李惊雷
学　校: 郑州大学
专　业: 传播学
关键词: 社会化媒体植入式广告 Web2.0
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着社会化媒体越来越流行的今天,它独特的媒体价值、商业价值也正在不断得到肯定。正是借着互联网进入Web2.0阶段的强劲“东风”,社会化媒体为植入式广告提供了有效的平台。社会化媒体由于它数量惊人的活跃用户群、极高的访问率和粘性、详细的用户个人信息,以及用户间的相互影响力逐渐成为各大广告商追逐的焦点。而社会化媒体的植入式广告无疑是把“随风潜入夜”的植入式广告和互联网技术的完美结合,从而达到了庞大的广告受众、极高的广告到达率、精准的广告投放,以及优于普通媒体的广告等特点。本文主要从信息传播的角度,从广告学、传播学、市场营销学等多层面展开,对我国社会化媒体的植入式广告进行了理论梳理和实践总结。本文认为,在互联网进入Web2.0的背景下,社会化媒体的植入式广告,以它特有的渗透性、主动性,以及与受众建立起来的亲和力,积极有效的提高植入品牌的理解度和美誉度,多种植入方式的整合,使得广告的传播效果得以最大化。笔者试图通过对于社会化媒体植入式广告特点、功能、价值,以及效果的研究基础上,分析社会化媒体植入式广告的的发展现状,总结它们在推广问题上遇到的困难,并且基于现有理论实践知识,力求寻找出适合企业进行社会化媒体广告植入策略和推广方式,希望能够引导人们对社会化媒体植入式广告未来的发展方向进行探索与思考,同时对于未来的理论体系研究起到一定的借鉴作用。

社会化媒体的植入式广告研究

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