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飞龙湖旅游目的地营销战略研究

作　者: 余险峰
导　师: 侯桂凡
学　校: 东北师范大学
专　业: 企业管理
关键词: 飞龙湖 旅游目的地 营销战略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 69次
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内容摘要


旅游目的地营销研究始于20世纪70年代,至今国外的理论和实证研究已经形成了相当丰富的成果。目前,我国在该领域的研究也取得了一定的成果,但主要是针对国内旅游发达地区的。由于旅游目的地营销战略研究具有很强的地域性,所以国外及国内旅游发达地区的相关研究,对于贵州旅游业的指导作用具有很大的局限性。目前贵州省的旅游正处于一个快速发展时期,而专门以贵州省的旅游资源为对象,探讨其差异化的旅游目的地营销战略研究尚处于“空白”或起步阶段。本文在充分借鉴国内外相关研究的基础上,从飞龙湖独特的旅游资源出发,从理论和实践二个方面研究飞龙湖旅游目的地营销战略。这一研究是将飞龙湖丰富的旅游资源和较成熟的理念与国内外客源市场有机结合起来,是一项极具有将国际视角和本土特色相融合的旅游目的地营销战略研究。本研究所将对贵州省乃至全国各大景区旅游目的地营销的研究提供可靠的参考和佐证。

全文目录


中文摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
第1章 绪论  7-12
  1.1 研究背景与研究意义  7-8
  1.2 研究综述  8-10
  1.3 研究思路和方法  10-11
  1.4 研究重点、难点与创新  11-12
第2章 旅游目的地营销理论基础  12-16
  2.1 旅游目的地的概念  12
  2.2 旅游目的地营销  12-16
第3章 飞龙湖旅游目的地发展现状  16-28
  3.1 飞龙湖旅游区环境与现状  16-17
  3.2 飞龙湖景区旅游资源类型分析  17-21
  3.3 同类资源对比分析  21-24
  3.4 飞龙湖旅游资源评价  24-26
  3.5 SWTO分析  26-28
第4章 飞龙湖旅游目的地客源市场调查研究  28-38
  4.1 客源市场现状分析  28-31
  4.2 市场调查分析  31-38
第5章 飞龙湖旅游目的地的营销战略选择与实  38-50
  5.1 飞龙湖旅游目的地形象战略  38-40
  5.2 飞龙湖旅游目标市场战略  40-42
  5.3 飞龙湖旅游目的地产品开发战略  42-44
  5.4 飞龙湖旅游线路  44-47
  5.5 飞龙湖营销战略  47-50
结语  50-51
参考文献  51-53
后记  53

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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