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报纸广告资源优化研究

作　者: 于涛然
导　师: 姜艳萍
学　校: 东北大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 报纸广告资源优化广告收益客户满意度双边满意度
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

广告是社会经济不断发展的产物,它随着商品交换的产生而产生,因商品经济的繁荣而日益发展,并在经济传媒及人民日常生活中逐渐占据了越来越重要的地位。报纸一直都是重要的传播媒介,报纸广告也从来都是广告市场的宠儿。随着时代的发展、科技的进步,报纸及报纸广告不断变革与完善,始终能在广告市场上始终屹立不倒,有广大的广告客户及读者。尽管报纸广告独具特点、市场份额稳定。但仍然面对很大的压力与挑战。一方面,电视、广播等传统媒体不断细化市场、降低门槛,与报纸广告争夺客户及读者群体。另一方面,电子网络媒体来势迅猛,凭借着技术优势及在青少年人群中的认同度,不断抢占市场份额,也对报纸广告造成了很大的冲击。所以报纸广告广告额虽然保持增长,但近年来增长率却有所趋缓。为此,本文对广告资源的优化问题进行了深入研究。本文主要完成了以下五个方面的工作：(1)简单陈述了报纸广告自身的特点、优势及在广告市场中的竞争现状等。分析进行报纸广告资源优化研究必要性。(2)综述已有报纸广告资源研究现状和研究进展。(3)深入分析报纸广告属性,在以往研究的基础上完善了广告资源优化指标体系。(4)以广告客户、媒体双边满意度最大及广告成交额最大为目标建立了广告资源优化模型。(5)以报纸各个版面上不同大小广告位置的数量为决策变量,分别建立了广告刊载面积限制下广告收益最大化模型和保证广告收益情况下广告刊载面积最小化模型。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-12
第1章绪论  12-22
  1.1 研究背景  12-17
    1.1.1 报纸广告的兴起与发展  12-13
    1.1.2 报纸广告的市场竞争形势  13-16
    1.1.3 报纸广告资源优化势在必行  16-17
  1.2 问题提出  17-18
    1.2.1 需要完善报纸广告资源优化指标体系  17-18
    1.2.2 广告资源优化中需要考虑广告客户和媒体双边满意度  18
    1.2.3 需要建立报纸广告位置分配优化决策模型  18
  1.3 研究目标、研究意义与研究内容  18-20
    1.3.1 研究目标  18-19
    1.3.2 研究意义  19
    1.3.3 研究内容  19-20
  1.4 研究思路与研究方法  20
    1.4.1 研究思路  20
    1.4.2 研究方法  20
  1.5 论文结构  20-22
第2章相关文献综述  22-30
  2.1 报纸广告经营理论研究  23-25
    2.1.1 报纸广告优势与特点研究  23
    2.1.2 报纸广告经营策略研究  23-25
  2.2 广告资源优化方法研究  25-29
    2.2.1 报纸广告收益及发行量决策问题研究  25
    2.2.2 网络广告资源优化方法研究  25-26
    2.2.3 广告媒体组合策略研究  26-28
    2.2.4 企业广告效果评价研究  28-29
  2.3 已有文献的贡献与不足  29
  2.4 本章小结  29-30
第3章报纸广告资源优化所涉及的相关概念分析  30-38
  3.1 广告概念及分类  30-33
    3.1.1 广告溯源  30
    3.1.2 广告定义  30-31
    3.1.3 报纸广告概念  31-33
  3.2 广告客户满意度相关概念  33-34
    3.2.1 广告客户满意的价值分析  33-34
    3.2.2 衡量广告客户满意的因素  34
  3.3 报纸经济收益相关概念  34-35
    3.3.1 报纸广告收益  35
    3.3.2 报纸发行收益  35
    3.3.3 有效发行与无效发行  35
  3.4 指派问题的匈牙利算法  35-37
  3.5 本章小结  37-38
第4章报纸广告资源优化指标体系分析与完善  38-44
  4.1 广告资源优化指标体系建立原则  38
  4.2 广告资源优化指标体系内在属性  38-42
    4.2.1 广告价格属性  39
    4.2.2 面积大小属性  39-41
    4.2.3 所处版面属性  41
    4.2.4 页面位置属性  41-42
  4.3 广告资源优化指标体系外在属性—品牌影响力  42-43
  4.4 本章小结  43-44
第5章基于双边满意度的广告资源优化模型  44-58
  5.1 问题描述  44-45
  5.2 广告客户对不同属性的满意度表示形式  45-50
    5.2.1 单值约束  46-47
    5.2.2 区间约束  47-49
    5.2.3 语言约束  49-50
  5.3 报纸媒体满意度表示形式  50-51
    5.3.1 单值定价  50
    5.3.2 区间定价  50-51
  5.4 双边满意度模型  51-54
    5.4.1 模型构建  52
    5.4.2 模型求解  52-54
  5.5 算例  54-57
  5.6 本章小结  57-58
第6章基于广告收益的报纸广告位置分配模型  58-72
  6.1 广告刊载面积限制下广告收益最大化模型  58-60
    6.1.1 问题描述  58
    6.1.2 模型构建  58-59
    6.1.3 算例  59-60
  6.2 广告刊载面积变化时广告收益模糊优化模型  60-66
    6.2.1 模型清晰化表示  60-63
    6.2.2 算例  63-66
  6.3 广告收益一定下广告刊载面积最小化模型  66-68
    6.3.1 问题描述  66-67
    6.3.2 模型构建  67
    6.3.3 算例  67-68
  6.4 广告收益变化时广告刊载面积模糊优化模型  68-71
  6.5 本章小结  71-72
第7章结论与展望  72-74
  7.1 主要研究结果  72
  7.2 主要贡献  72-73
  7.3 进一步需要开展的工作  73-74
参考文献  74-78
致谢  78-79

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