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品牌联想影响消费者购买延伸产品的实证研究

作　者: 王织会
导　师: 刘东昌
学　校: 吉林大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌联想品牌延伸消费者购物动机质量保证联想社会认同联想个人识别联想地位联想
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 789次
引　用: 7次
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内容摘要

在近二十年来，品牌资产的研究成为营销学领域中最受关注的热点之一，但是关于品牌联想的研究并不多。目前，大部分关于品牌联想对于消费者行为影响的研究仅仅从理论出发，没有进行实证分析。此外有一小部分实证研究分析了品牌联想与消费者反应之间的关系，即品牌联想在消费者为品牌支付溢价，向他人推荐该品牌产品，购买该品牌的延伸产品方面对消费者产生影响。但是这些实证研究没有涉及到品牌联想的不同维度。本文应用实证方法，首先考察了品牌联想的各个维度对于消费者购买延伸产品的影响。其次，注意到时下的研究热点，即消费者特征，从中选择“消费者购物动机”即考察在购买延伸产品时，品牌联想对于不同购物动机的消费者的影响是否存在显著差异。经过本文的分析，读者将发现品牌联想的质量保证维度，地位联想维度对消费者购买延伸产品存在影响，并且对于不同购物动机的消费者，这种影响存在着显著差异。这些发现具有很大的理论和现实意义，但也具有一定的局限性，未来的研究可以在此基础上进一步完善和拓展。

全文目录

内容提要  4-8
第一章绪论  8-11
  1.1 研究背景与研究动机  8-9
  1.2 研究意义和问题  9-10
  1.3 研究结构  10-11
第二章文献综述  11-31
  2.1 品牌联想  11-17
    2.1.1 品牌联想的涵义  11-14
    2.1.2 品牌联想的维度  14-17
  2.2 品牌延伸与品牌联想  17-27
    2.2.1 品牌延伸的涵义  17-18
    2.2.2 品牌延伸的相关研究  18-25
    2.2.3 品牌延伸与品牌联想  25-27
  2.3 消费者购物动机  27-29
    2.3.1 消费者购物动机基本概念  27
    2.3.2 消费者购物动机种类  27-29
  2.4 本文研究思路  29-31
第三章研究方法  31-40
  3.1 研究框架与研究假设  31-32
  3.2 研究对象  32-33
    3.2.1 研究对象  32
    3.2.2 考察产品的选择  32-33
  3.3 研究工具  33-37
    3.3.1 量表的选择与设计  33-35
    3.3.2 量表的信度与效度评估  35-37
  3.4 抽样方法  37-38
  3.5 资料处理方法  38-40
第四章资料分析结果与讨论  40-56
  4.1 样本描述  40-42
  4.2 研究假设的检验  42-56
    4.2.1 品牌联想的各个维度与消费者购买延伸产品的相关性的假设检验。  43-48
    4.2.2 消费者购物动机的分群结果  48-53
    4.2.3 不同消费者群体购买延伸产品的差异性分析。  53-56
第五章研究结论与建议  56-59
  5.1 研究结论  56-57
  5.2 本研究的局限性及对今后研究的建议  57-59
参考文献  59-65
品牌联想与消费者购物动机调查问卷  65-71
中文摘要  71-74
ABSTRACT  74-77
致谢  77

品牌联想影响消费者购买延伸产品的实证研究

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