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品牌延伸与消费者商品知觉的研究

作　者: 杭薪
导　师: 樊琪
学　校: 苏州大学
专　业: 应用心理学
关键词: 品牌延伸质量知觉购买意向风险知觉价格个性经济背景
分类号: F713.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
下　载: 476次
引　用: 3次
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内容摘要

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有影响力的成功品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。然而，品牌延伸也是一把双刃剑，使用得当不仅可以推动新产品的发展，也有助于整个企业的发展；使用不当却可能给企业带来毁灭性的后果。而品牌延伸的成功与否关键在于是否获得消费者的认可，这又与消费者对品牌延伸商品的知觉过程有关。消费者将关于商品的各种各样的刺激加以选择使其整体化，并作为有意义的首尾一致的外界映像进行解释的过程就是消费者对商品的知觉过程。本研究在国外研究的基础上，采用多因素混合实验设计法，研究商品价格、消费者个性和经济背景、商品类型、延伸类型这些因素对于消费者对品牌延伸商品知觉过程的影响。结果表明： 1．价格定位在消费者对品牌延伸商品的知觉中有重要影响，但对不同的延伸商品影响不同 2．不同个性的消费者对品牌延伸商品的知觉不同 3．不同经济背景的消费者对品牌延伸商品的知觉不同 4．消费者对不同延伸类型的延伸商品的知觉不同 5．产品类型这一因子在不同消费者对延伸商品的知觉过程中影响不明显

全文目录

1．问题的提出  7-16
  1．1 关于品牌延伸的介绍  7-9
  1．2 国内外关于品牌延伸的研究现状  9-11
  1．3 关于消费者商品知觉的介绍  11-14
  1．4 本研究的构思  14
  1．5 本研究的意义  14-16
2．研究的方法  16-19
  2．1 实验设计  16
  2．2 研究假设  16
  2．3 研究步骤和测验材料的编制  16-18
  2．4 被试情况  18
  2．5 数据处理  18-19
3．研究结果  19-29
  3．1 价格对三个测量指标的影响  19-22
  3．2 个性对三个测量指标的影响  22-25
  3．3 经济背景对三个测量指标的影响  25-29
4．分析与讨论  29-32
  4．1 价格定位在消费者对品牌延伸商品的知觉中有重要影响，但对不同的延伸商品影响不同  29-30
  4．2 不同个性的消费者对品牌延伸商品的知觉不同  30
  4．3 不同经济背景的消费者对品牌延伸商品的知觉不同  30-31
  4．4 消费者对不同延伸类型的延伸商品的知觉不同  31
  4．5 产品类型这一因子在不同消费者对延伸商品的知觉过程中影响不明显  31-32
5．结论与建议  32-34
  5．1 企业应进行合理品牌延伸  32
  5．2 企业对延伸产品应进行合适的价格定位  32
  5．3 企业对延伸产品应有一个明确的市场定位  32-33
  5．4 企业应进行一定的广告宣传来扩大、稳固延伸产品的市场地位  33-34
6．本研究的不足  34-35
  6．1 个性变量的不稳定性和复杂性  34
  6．2 商品选取的局限性  34
  6．3 产品类型有待于进一步研究  34-35
7．参考文献  35-38
8．附录  38-43
9．致谢  43

品牌延伸与消费者商品知觉的研究

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