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搜索引擎营销研究及“ED”公司搜索引擎营销实施

作　者: 王琰
导　师: 焦连英
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 搜索引擎搜索引擎营销营销实施效果评测
分类号: F279.26
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 903次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

短短十年时间里，互联网有了惊人的发展。据不完全统计，全世界的网站总数已达几千万个，并且还在呈几何倍数增加。如此浩瀚的网络世界，其信息容量之大可想而知。对于那些想在网络世界展露头脚的企业来说，开展搜索引擎营销是顺势而为，但是，由于国内在搜索引擎营销研究方面还处于摸索阶段，这方面的理论还很不成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的，未能形成一个相对完整的知识结构体系，所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。针对国内这一现状，本文借鉴中外最新研究成果，运用营销管理学、信息科学、计算机科学等理论，对搜索引擎营销进行了全面、系统的研究。本文从两个层面来研究，首先是理论层面：通过大量的资料收集、分析及研究，针对搜索引擎的发展、发展特点、工作原理及搜索引擎营销的概念、目标、方式和意义等基础理论形成一个相对完整的“搜索引擎营销基础理论知识体系”，将那些零散、杂乱的基础理论知识系统化；最后是实施层面：以“ED”公司的搜索引擎营销策略的实施为背景，同时，借助前一个层面完成的研究成果，运用统计数据分析法、归纳法、统计数据验证法等研究方法，本着理论指导实践的宗旨，结合流量分析软件强大的分析功能，就“搜索引擎营销实施前期准备、具体实施及实施效果评测”给出探索性的解决思路。本论文的研究方法和结论不仅可以为“ED”公司的搜索引擎营销提供科学地指导，而且可以为那些正在进行或准备开展搜索引擎营销的中小企业提供参考。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-9
第一章引言  9-12
  1.1 论文研究的背景  9
  1.2 论文研究的问题和意义  9-10
  1.3 论文研究的内容及思路  10-12
第二章搜索引擎的发展  12-16
  2.1 搜索引擎的发展阶段  12-14
    2.1.1 搜索引擎发展的雏形期  12
    2.1.2 搜索引擎发展的成长期  12-13
    2.1.3 搜索引擎发展的成熟期  13-14
  2.2 搜索引擎的发展特点  14-16
    2.2.1 “大而全”的第一代搜索引擎  14-15
    2.2.2 “高效能”的第二代搜索引擎  15
    2.2.3 “智能化”的第三代搜索引擎  15-16
第三章搜索引擎的工作原理  16-21
  3.1 搜索引擎的概念  16-17
  3.2 搜索引擎的类型  17-18
    3.2.1 主流搜索引擎  17
    3.2.2 非主流搜索引擎  17-18
  3.3 搜索引擎的工作原理  18-21
    3.3.1 全文搜索引擎的工作原理  18-19
    3.3.2 目录索引搜索引擎的工作原理  19-20
    3.3.3 元搜索引擎的工作原理  20-21
第四章搜索引擎营销  21-28
  4.1 搜索引擎的价值  21-22
  4.2 搜索引擎营销的目标  22-23
  4.3 搜索引擎营销的方式  23-24
  4.4 搜索引擎营销的意义  24-28
    4.4.1 从“人口”角度来看搜索引擎营销的意义  24-25
    4.4.2 从“行业”角度来看搜索引擎营销的意义  25-26
    4.4.3 从“技术”角度来看搜索引擎营销的意义  26-28
第五章搜索引擎营销实施的前期  28-36
  5.1 搜索引擎营销实施概述  28-29
  5.2 搜索引擎营销实施前期  29-32
    5.2.1 建立营销型企业网站的重要性  29
    5.2.2 搜索引擎营销实施的前期准备  29-32
  5.3 “ED”公司搜索引擎营销策略实施的前期  32-36
    5.3.1 网站需求分析  32
    5.3.2 网站导航分析  32-34
    5.3.3 网站风格的确定  34
    5.3.4 网站信息及关键字分析  34
    5.3.5 网站功能分析  34-36
第六章搜索引擎营销策略的实施  36-57
  6.1 搜索引擎营销策略实施影响因素  36-37
  6.2 搜索引擎营销组合  37-53
    6.2.1 关键字广告  38-42
    6.2.2 关键字竞价排名  42
    6.2.3 登陆分类目录  42-43
    6.2.4 网页定位广告  43
    6.2.5 搜索引擎优化  43-53
  6.3 “ED”公司搜索引擎营销策略的具体实施  53-57
    6.3.1 登录搜索引擎  54
    6.3.2 优化策略  54-57
第七章搜索引擎营销实施效果评测  57-70
  7.1 搜索引擎营销实施效果评测模型  57-59
    7.1.1 搜索引擎价值评测  57-58
    7.1.2 关键字价值评测  58
    7.1.3 访问者行为评测  58
    7.1.4 流量稳定性评测  58
    7.1.5 流量跟踪软件Web Statistics 6  58-59
  7.2 搜索引擎营销实施效果评测  59-69
    7.2.1 搜索引擎价值评测  59-60
    7.2.2 关键字评测  60-63
    7.2.3 访问者行为评测  63-67
    7.2.4 流量稳定性评测  67-69
  7.3 评测结论分析  69-70
第八章结束语  70-71
致谢  71-72
参考文献  72-73

搜索引擎营销研究及“ED”公司搜索引擎营销实施

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