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报业集团产品组合策略分析——以广州三大报业集团为例

作　者: 邓琳奕
导　师: 邝云妙
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 南方日报报业集团羊城晚报报业集团广州日报报业集团产品组合策略波士顿矩阵图 STP营销策略
分类号: G219.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2001年
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内容摘要

20世纪90年代中期以来，我国报业集团数量及规模迅速扩增，竞争日益激烈，越来越多的报业集团开始引进营销概念，打起了争夺读者市场的营销之战，报业集团产品组合策略是这场营销之战的重要组成部分。本文以广州三大报业集团为例，运用市场营销学两个常用分析工具——波士顿矩阵分析图及STP营销策略分析，对我国报业集团的产品组合策略呈现的态势、存在的问题及未来优化的途径进行了一些初步的思考和判断。本文认为，在广州三大报业集团中，以南方日报报业集团的主报守阵、子报出击的多方位产品组合策略比较合理。报业集团要真正获得产品组合策略的成功，除了本身要重视和利用人才、做好科学市场分析、注意综合平衡、提高专业化的产品组合意识之外，国家政策方面也需要尽快解除禁锢报业集团发展的诸多壁垒。

全文目录

绪论  5-10
1．基本概念的界定  10-13
  1．1 报业集团  10-11
  1．2 报业集团产品  11
  1．3 报业集团产品组合  11
  1．4 报业集团产品组合策略  11-13
2．报业集团产品组合分析工具  13-17
  2．1 波士顿矩阵分析图  13-15
  2．2 STP现代营销策略分析  15-17
3．广州三大报业集团的产品组合策略分析及比较  17-31
  3．1 南方报业：主报守阵、子报出击的多方位产品组合策略  18-19
  3．2 羊城报业：早报晚报、时效互补的双重点产品组合策略  19-21
  3．3 广日报业：主报出击、暂弃子报的单重点产品组合策略  21-22
  3．4 三大报业集团的产品组合策略比较  22-31
    3．4．1 产品的阋墙行为导致报业集团的自我耗损  23
    3．4．2 产品的以弱攻强给报业集团带来沉重负担  23-25
    3．4．3 产品调整不力阻碍了报业集团发挥整体优势  25-31
4．优化报业集团产品组合策略  31-35
  4．1 报业集团要提高专业化的产品组合策略  31-32
    4．1．1 重视和利用人才，建立合理的人才结构  31
    4．1．2 做好科学市场分析，制定营销组合策略  31
    4．1．3 突出重点，提高专业化的产品组合意识  31-32
    4．1．4 注意综合平衡，提高报业集团整体效益  32
  4．2 国家政府给报业集团松绑  32-35
结语  35-36
参考文献  36-37
附录 1  37-39
附录 2  39-41
后记  41

报业集团产品组合策略分析——以广州三大报业集团为例

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