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上市商业银行品牌生态位适宜度研究

作　者: 宫文卿
导　师: 王兴元
学　校: 山东大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌生态位品牌生态位适宜度上市商业银行
分类号: F832.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 182次
引　用: 3次
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内容摘要

上市商业银行就如同金融界中生命个体,虽然竞争激烈,但是在长期进化的过程中逐步学会了独特的竞争和生存本领。随着世界经济金融的国际一体化,外资银行纷纷进驻中国银行业市场,品牌在银行企业的竞争中日趋重要。因此如何明确并优化自身的品牌生态位成为银行业界的首要选择。面对空前激烈的国内银行业市场,本文在上述研究背景的基础上,基于品牌生态学的视角,结合我国上市商业银行的发展现状,对我国上市商业银行的品牌生态位适宜度进行了评价与分析。文章共分为八个部分,笔者在总结学者理论研究的基础上,提出了我国上市商业银行品牌生态位的基本概念、构成要素,设计并构建了由品牌生存位、品牌捕食位、品牌进攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌进化位六个主要维度组成的上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系。在运用层次分析法确定各指标权重的基础上,采用模糊综合评价法首度对中国上市商业银行品牌生态位适宜度进行了测算,得出我国上市商业银行品牌生态位适宜度排名,并对结果进行对比分析,提出我国上市商业银行品牌生态位适宜度提升策略,以期为我国上市和非上市商业银行的品牌生态位选择和优化提供建议。通过实证研究,本文得出了我国各上市商业银行的品牌生态位适宜度状况,并根据各上市商业银行品牌生态位适宜度得分提出了我国上市商业银行品牌生态位提升策略,以帮助上市商业银行保持品牌企业自身可持续的长远发展。通过分析品牌生态位适宜度的优劣和高低,可使我国上市商业银行直面与竞争对手的差距,更新和完善商业银行的品牌生态理念和危机意识,有助于认清自身的弱势和优势生态位,积极寻找优化弱势生态位、提升优势生态位的有效途径,不断提升自身的竞争水平,在竞争中寻得主动,能够正确引导商业银行的竞争行为,以提高我国银行业在国际银行业中的整体竞争能力。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
1 引言  10-15
  1.1 研究背景  10-11
  1.2 研究意义  11-12
    1.2.1 理论意义  11
    1.2.2 现实意义  11-12
  1.3 研究内容与研究方法  12-14
    1.3.1 研究内容  12-13
    1.3.2 研究方法  13-14
  1.4 研究创新与局限  14-15
2 相关文献综述  15-25
  2.1 自然界生态位研究  15-20
    2.1.1 生态位概念的提出及演化  15-17
    2.1.2 生态位基础理论  17-19
    2.1.3 生态位的测度  19-20
  2.2 品牌生态位研究  20-23
    2.2.1 品牌生态学的形成和发展  20-21
    2.2.2 品牌生态位概念的提出及演化  21-22
    2.2.3 品牌生态位基础理论  22-23
  2.3 小结  23-25
3 上市商业银行品牌生态位及其适宜度相关理论分析  25-30
  3.1 上市商业银行品牌生态位的定义  25
  3.2 上市商业银行品牌生态位的特点  25-27
    3.2.1 主观能动性  26
    3.2.2 动态性  26
    3.2.3 非连续性  26-27
  3.3 上市商业银行品牌生态位的测量指标  27-30
    3.3.1 上市商业银行品牌生态位宽度  27-28
    3.3.2 上市商业银行品牌生态位重叠  28
    3.3.3 上市商业银行品牌生态位适宜度  28-30
4 上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标体系设计  30-36
  4.1 上市商业银行品牌生态位适宜度评价指标的设计原则  30-31
    4.1.1 科学性原则  30
    4.1.2 全面性原则  30-31
    4.1.3 可操作性原则  31
    4.1.4 系统性原则  31
  4.2 上市商业银行品牌生态位适宜度指标体系框架  31-36
    4.2.1 品牌生存位适宜度  32-33
    4.2.2 品牌捕食位适宜度  33
    4.2.3 品牌进攻位适宜度  33-34
    4.2.4 品牌防御位适宜度  34
    4.2.5 品牌繁殖位适宜度  34-35
    4.2.6 品牌进化位适宜度  35-36
5 上市商业银行品牌生态位适宜度评价方法  36-46
  5.1 层次分析法  36-42
    5.1.1 层次分析法的步骤  37-38
    5.1.2 层次分析法权重的计算  38-40
    5.1.3 层次分析法的一致性检验  40-42
  5.2 模糊综合评价法  42-45
    5.2.1 模糊综合评价方法的定义  42
    5.2.2 模糊综合评价的步骤  42-45
  5.3 基于AHP的模糊综合评价法  45-46
6 中国上市商业银行品牌生态位适宜度测算  46-62
  6.1 样本数据的选取  46-47
  6.2 样本数据的处理  47-50
  6.3 层次分析法确定指标体系权重  50-53
    6.3.1 二级指标的权重设定  50
    6.3.2 三级指标的权重设定  50-52
    6.3.3 层次模型权重确定  52-53
  6.4 模糊综合评价排名  53-55
  6.5 结果分析  55-62
    6.5.1 品牌生存位适宜度排名分析  55-56
    6.5.2 品牌捕食位适宜度排名分析  56-57
    6.5.3 品牌进攻位适宜度排名分析  57-58
    6.5.4 品牌防御位适宜度排名分析  58-59
    6.5.5 品牌繁殖位适宜度排名分析  59-60
    6.5.6 品牌进化位适宜度排名分析  60-61
    6.5.7 总排名分析  61-62
7 中国上市商业银行品牌生态位适宜度的提升策略  62-66
  7.1 扩大资产规模,优化公司治理  62-63
  7.2 重视社会责任,提升银行社会形象  63
  7.3 重视产品与服务创新,提高客户满意度  63-64
  7.4 提高资本充足率,优化银行风险管理  64
  7.5 合理优化渠道建设,加快银行资产增速  64-65
  7.6 加大研发投入,优化人力资源质量  65-66
8 结论及展望  66-67
  8.1 结论  66
  8.2 展望  66-67
参考文献  67-70
致谢  70-71
学位论文评阅及答辩情况表  71

上市商业银行品牌生态位适宜度研究

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