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关于媒介形象的研究及其塑造战略

作　者: 栾奕
导　师: 赵志立
学　校: 四川省社会科学院
专　业: 新闻学
关键词: 媒介形象媒介品牌媒介形象建构可持续发展战略
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着全球传播程度的不断进步,媒介竞争呈现白热化的局面,俗语中常说的“酒香不怕巷子深”在媒介市场竞争中已经不再灵验了,即使媒体的产品水准再高、角度再独特,没有能够吸引受众注意力的显性竞争力,没有将自身良好的“媒介形象”传播出去,在这场竞争洪流中必定会“铩羽而归”。因此,研究“媒介形象”并将其运用到实际操作中,即如何塑造和维系“媒介形象”,成为媒介生存、发展、制胜的关键。本文对媒介形象的内涵进行了详尽的叙述,特别强调了“媒介形象”与“媒介品牌”这两个容易混淆的概念的不同,简而言之,“媒介品牌”是“媒介形象”的组成部分,“媒介品牌”更多的是指商业化、市场化的产物,而“媒介形象”除了包括这些之外,还有媒介美誉度、公信力、影响力等文化价值,搞清楚这一区分是进行“媒介形象”研究的基础。其次,研究“媒介形象”需要借鉴到多个相关学科的知识,因此本文列举出多个与“媒介形象”研究相关的学科,作为研究的理论基础,例如符号学、美学、心理学、传播学、管理学等等。再次,本文对媒介形象的构成和媒介形象的功能进行了分析。最后,也就是“媒介形象”研究的具体操作实践内容,即如何使用各种“战略”塑造良好的媒介形象,本文根据不同角度、不同阶段、不同层次列举出了多种“战略“,例如实施品牌战略,其中包含CIS包装策略和品牌延伸的战略;公关战略,其中包括策划活动和危机公关的战略内容;广告战略,包括介绍“形象广告”的定义以及如何更好地达到广告战略的效果;可持续发展战略,这也是本文最重要的一个亮点,由于媒介形象不是一个简单的一蹴而就的行为,它的形成和维系是一个持久的过程,而且“媒介形象”是一个动态的系统,不能用一成不变的措施来固定住,因此在拥有核心竞争力的基础上应该大力发展文化战略和创新战略,他们分别又包括媒介的共同价值观、团队精神和产品创新和技术创新。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章前言  8-13
  1.1 研究问题的缘起  8-10
  1.2 研究背景  10-12
    1.2.1 中国媒介“名牌”匮乏  10-11
    1.2.2 中国媒介形象堪忧  11-12
  1.3 研究成果  12-13
第二章媒介形象综述  13-19
  2.1 媒介形象的内涵  13-15
    2.1.1 媒介形象的含义  13
    2.1.2 媒介形象与媒介品牌  13-15
  2.2 媒介形象研究的理论基础  15-17
    2.2.1 符号学  15-16
    2.2.2 传播学  16
    2.2.3 美学  16
    2.2.4 心理学  16-17
    2.2.5 管理学  17
  2.3 媒介形象的构成  17-19
    2.3.1 媒介的外在总体特征与风格  17
    2.3.2 媒介的内在特征与风格  17
    2.3.3 媒介内在与外在的总体特征与风格的关系  17-19
第三章媒介形象功能  19-22
  3.1 媒介形象是竞争中的制胜“法宝”  19-20
  3.2 媒介形象是媒介发展中的“无形资产”  20-22
第四章媒介形象建构与维系的战略  22-38
  4.1 品牌战略  22-24
    4.1.1 CIS 战略  22-23
    4.1.2 品牌延伸战略  23-24
  4.2 公关战略  24-26
    4.2.1 活动策划  24-26
    4.2.2 危机公关  26
  4.3 广告战略  26-28
    4.3.1 媒介形象广告的界定  26-27
    4.3.2 实施广告战略的方式  27-28
  4.4 可持续发展战略  28-38
    4.4.1 核心竞争力战略  28-34
    4.4.2 文化战略  34-35
    4.4.3 创新战略  35-38
第五章结论  38-39
致谢  39-40
参考文献  40-41
个人简介  41

关于媒介形象的研究及其塑造战略

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