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媒介生态学视野中的广播节目创新研究

作　者: 杨威娜
导　师: 王敏
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 媒介生态广播生态可持续发展战略广播节目创新
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 214次
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内容摘要

进入到新世纪,我国的广播事业保持了强劲的发展势头,专业频率正在不断地增加,而广告收入也与其同步地持续增长。于是业界人士对广播的发展充满信心;学界人士也认为广播业有崛起的态势和理由。可是并没有认识到,这种快速发展在很大程度上是以牺牲广播媒介生态资源和破坏广播媒介生态环境为代价的,表面繁荣的背后实际上隐藏着严重的生态危机。广播生态与广播的可持续发展问题,应得到业界和学界的广泛关注和高度重视。在经济利益的诱惑和商业逻辑的驱动下,国内广播除少数频率按照规范化原则经营和运作外,多数电台普遍存在着注重开发,轻视保护,注重经济效益,轻视社会效益和环境效益的现象,结果导致广播媒介生态系统的严重失衡。借鉴了格乌司的竞争排斥法的媒介生态位策略,其核心是“错位竞争”,基本内容包括寻找原始生态位和错开生态位。从这个意义上说,广播媒介应该着力开拓新市场或不饱和市场,走别人未走之路。在对市场做出大量充分的调研之后,结合自身状况来不断进行创新、保持个性、优势,避免出现与其他媒介风格雷同的局面。广播要想在多媒体竞争的局势下生存发展,必须面临着理念上、技术上以及操作层面等多方面的创新,当然这样的创新必须遵循媒介生态位策略。个性化生存、受众市场的细分、全频率的整体经营等,都是目前广播节目创新的趋势。而在具体的实战中,广播社区化的发展、营销学在媒体竞争中的应用、广播与网络的多触点融合以及一些技术上的小革新,都是十分有益的尝试,也是经营广播必须重点侧重的几个方面。本研究以媒介生态理论作为基本的理论基础,广播频率专业化的背景下,对广播节目形态和广播媒介生态环境作以分析,借用生态学上的“生态位”概念,提出“错位竞争”和广播媒介可持续发展的生态策略,并在广播媒介可持续发展策略的指导下,提出广播节目的创新方法,既满足对广播生态的保护,又满足受众市场需求,以保证广播生态的可持续性发展和广播行业在受众市场和经济收益上的双赢。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-8
引言  8-10
一、媒介生态学视野中的广播生态  10-14
  （一）广播生态的概念  10
  （二）广播媒介的生态现状分析  10-12
    1. 缺乏精品意识，制造信息垃圾  11
    2. 掠夺式经营，受众生态环境和广告资源环境遭到破坏  11
    3. 政府监管乏力，媒介制度与政策环境不理想  11-12
  （三）广播媒介可持续发展策略  12-14
    1. 倡导绿色“GNP”，保护受众生态环境和广告资源环境  12
    2. 建立传媒生态的评估体系  12
    3. 加大政府监管力度，营造理想的媒介制度与政策环境  12-13
    4. 加强媒介生态的规划  13-14
二、广播频率创新方略  14-22
  （一）个性化生存，全频率创新  14-18
    1. “话说音乐”到“音乐说话”的转变——音乐之声的成功案例  14-15
    2. 合肥故事广播的“蓝海战略”  15-18
  （二）细分市场，有效覆盖  18-20
  （三）整合资源，整体经营  20-22
三、广播节目发展趋势  22-30
  （一）广播社区化（听众时代→用户时代）  22-24
    1. 广播用户时代的到来  22
    2. 广播社区化的实证  22-24
  （二）营销理念打造品牌  24-27
    1. 节目的导入期  25-26
    2. 节目的成长期  26-27
  （三）新技术的应用  27-30
    1. 网络收听成习惯——互动性的扩展  27-28
    2. 第二直播间——吉林故事广播的独创  28-30
结语  30-31
参考文献  31-32
后记  32-33

媒介生态学视野中的广播节目创新研究

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