学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

区域旅游品牌构建研究

作　者: 李芹
导　师: 把多勋
学　校: 西北师范大学
专　业: 旅游管理学
关键词: 区域旅游 旅游品牌 区域旅游品牌 大黄山旅游区
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 856次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在全球经济一体化的时代,品牌国际竞争力的重要性越来越不容忽视。在这一时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行旅游品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。一个企业如果没有自己的品牌,不仅难以占领市场,也难以在激烈的市场竞争中生存与发展,旅游业也同样需要品牌。全文共分为六章。第一章主要阐述了选题背景和研究意义,提出了论文的研究思路和研究方法。第二章首先对相关概念进行了界定。通过对区域旅游和旅游品牌的内涵的比较得出区域旅游品牌的内涵。并且构建了区域旅游品牌研究的理论基础。区域旅游品牌是在系统论、核心-边缘理论、博弈论和市场营销理论的基础上构建起来的。第三章是在正确把握区域旅游市场特征及变化规律的基础上,根据区域旅游资源特点进行市场细分、旅游者分析、竞争者分析和品牌个性分析,从而从产品、价值、管理、文化等方面进行定位,选择目标市场和具体定位,确定在市场中自己最具有竞争优势的细分市场上,形成自身独特的市场竞争能力。第四章详细介绍了区域旅游品牌营销的方式。区域旅游品牌构建在进行基本营销策略的同时,要综合运用整合营销、联合营销,同时结合产品与服务寻找新闻点,吸引媒体进行正面新闻报道,也要加强行业促销、公共促销与公共关系。第五章论述了区域旅游品牌的发展,提出不仅要巩固区域旅游品牌的发展,还要维护区域旅游品牌的发展。第六章是运用以上理论,以大黄山旅游区为例进行案例研究。本文鉴于大黄山旅游区有着丰富的文化资源和独特的自然景观,分析了目前该区域的旅游品牌现状,并提出了相关措施来构建大黄山区域旅游品牌。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
1 导论  8-14
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 区域旅游品牌国内外研究综述  9-12
    1.2.1 国内研究现状  9-11
    1.2.2 国外研究现状  11-12
  1.3 研究意义  12
    1.3.1 理论意义  12
    1.3.2 实践意义  12
  1.4 研究思路与方法  12-14
    1.4.1 研究思路  12-13
    1.4.2 研究方法  13-14
2 区域旅游品牌概念界定与理论基础  14-19
  2.1 区域旅游概念界定  14-15
    2.1.1 区域旅游  14
    2.1.2 旅游品牌  14-15
    2.1.3 区域旅游品牌  15
  2.2 区域旅游品牌构建的理论基础  15-19
    2.2.1 系统论  15-16
    2.2.2 核心—边缘理论  16-17
    2.2.3 博弈论  17
    2.2.4 市场营销理论  17-19
3 区域旅游品牌定位  19-27
  3.1 区域旅游品牌定位  19
  3.2 区域旅游品牌定位过程  19-23
    3.2.1 市场细分  19-21
    3.2.2 旅游者分析  21
    3.2.3 竞争者分析  21-22
    3.2.4 品牌个性分析  22-23
  3.3 区域旅游品牌定位策略  23-27
    3.3.1 产品定位  23-24
    3.3.2 价值定位  24
    3.3.3 管理定位  24
    3.3.4 文化定位  24-25
    3.3.5 区域旅游品牌定位导向  25-27
4 区域旅游品牌营销  27-34
  4.1 区域旅游品牌营销  27
  4.2 区域旅游品牌营销策略  27-34
    4.2.1 基本营销策略  27-28
    4.2.2 整合营销策略  28-30
    4.2.3 联合营销策略  30
    4.2.4 结合产品与服务寻找新闻点，吸引媒体进行正面报道  30-31
    4.2.5 加强行业促销、公众促销和公共关系  31-34
5 区域旅游品牌发展  34-41
  5.1 区域旅游品牌巩固  34-37
    5.1.1 优化区域环境，提高品牌质量  34-36
    5.1.2 增加品牌投资  36
    5.1.3 培养高素质的旅游品牌管理人才  36
    5.1.4 加强区域旅游品牌的监督  36-37
  5.2 区域旅游品牌维护  37-41
    5.2.1 区域旅游品牌竞争  37-38
    5.2.2 区域旅游品牌危机管理  38-41
6 案例研究  41-53
  6.1 问题的提出  41-43
  6.2 大黄山区域旅游品牌现状  43-44
    6.2.1 品牌意识淡漠  43
    6.2.2 行政区域的影响  43-44
    6.2.3 品牌营销手段单一  44
  6.3 大黄山区域旅游品牌构建的措施  44-53
    6.3.1 打破行政壁垒，驱动区域旅游品牌的构建  44-45
    6.3.2 多方位展开营销  45-46
    6.3.3 构筑大区域交通体系  46-48
    6.3.4 加快企业制度创新  48-49
    6.3.5 完善黄山旅游区旅游产品谱系,实施多元化旅游产品战略  49-50
    6.3.6 扩大旅游弹性消费  50-53
结论  53-55
参考文献  55-57
科研成果  57-58
致谢  58

相似论文

  1. 区域旅游发展中的地方政府竞合关系研究,F592.7
  2. 徐州城市旅游品牌开发模式研究,F592.7
  3. 基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究,F293.3
  4. 安徽省区域旅游一体化研究,F592.7
  5. 牡丹江旅游目的地品牌建设研究,F592.7
  6. 辽宁中部区域旅游资源整合研究,F592.7
  7. 基于大圣文化品牌战略的顺昌特色县域经济发展策略研究,G127
  8. 从《印象·刘三姐》透视品牌旅游产品对区域旅游发展的影响,F592.7
  9. 广西区域旅游发展差异及协调发展研究,F224
  10. 鄱阳湖生态经济区区域旅游合作及收益分配研究,F592.7
  11. 石河子与沙湾区域旅游整合开发研究,F592.7
  12. 福州建设海峡西岸旅游中心城市研究,F592.7
  13. 湖南省旅游卫星账户（HNTSA）构建初探,F592.7
  14. 辽宁沿海经济带旅游合作机制研究,F592.7
  15. 中国西部区域旅游合作研究,F592.7
  16. 河北省旅游空间结构优化研究,F592.7
  17. 西藏入境旅游市场特征分析及其拓展策略研究,F592.7
  18. 重庆区域旅游产业素质高级化机理研究,F592.7
  19. 贵州避暑旅游品牌战略研究,F592.7
  20. 环洞庭湖旅游合作研究,F592.7
  21. 基于旅游产业集群的河北省旅游产业竞争力提升研究,F592.7

中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
© 2012 www.xueweilunwen.com