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网络购物商务模式及淘宝网成功经验

作　者: 柯瑞
导　师: 孟林明
学　校: 厦门大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络购物商务模式
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 1951次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

互联网的出现,给传统的零售产业带来了巨大而深远的影响,尤其是近几年,越来越多的人通过当当、卓越、淘宝、易趣这样的互联网平台进行交易。“网络购物”的兴起不仅给人们的生活带来了极大的便利与实惠,还提供了一个全新的创业平台,造就了一批网络新贵。于是,一些零售巨头和品牌商家也因此纷纷开始积极寻求机会介入这一市场,希望借助电子商务这一工具在零售市场的激烈竞争中继续保持领先地位。本文以网络购物的起源开篇,分析了网络购物的类型及其与传统购物方式相比,具有哪些独特的优点与缺点,接着选取了以面向最终消费者为主的网络购物模式(B2C,C2C)作为研究对象,其中对占有绝对比重的C2C模式,从行业现状、发展趋势等方面对其进行了重点的研究。利用翁君奕教授的“介观商务模式”理论,结合对新旧两种零售模式的产业链的对比分析,从商业模式的角度详细阐述C2C模式之所以能在短时间内迅速成长为网络购物市场绝对主流的真正原因,同时也指出中国网络购物市场所面临盈利困境的问题根源及其解决方向。最后,本文以国内最成功的C2C网站“淘宝网”为例,结合其成立以来的发展历程,分析“淘宝网”在竞争中胜出的几大法宝,面临的问题与挑战,并参考成熟市场的先进经验,借以给出中国网络购物在未来的竞争环境下,适合C2C网站比较可行的盈利模式和具体的操作方法。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第一章导论  10-12
  一、研究背景及意义  10
  二、应用理论与方法  10-11
  三、主要研究内容及思路  11-12
第二章网络购物的分类及特点  12-21
  一、网络购物定义  12
  二、网络购物分类  12-15
  三、网络购物商品特点  15-16
  四、网络购物的优缺点  16-21
第三章国内网络购物发展概况  21-32
  一、互联网环境  21-23
  二、用户构成  23-24
  三、主流经营模式B2C与C2C  24-27
  四、核心网络购物企业及其市场份额  27-29
  五、当前网络购物呈现的发展态势  29-32
第四章淘宝及其发展经验  32-39
  一、淘宝网简介  32
  二、支付宝  32-33
  三、淘宝旺旺  33
  四、安全体系  33
  五、信用评价体系  33-34
  六、成功战胜EBAY  34-36
  七、淘宝盈利模式初探  36-39
第五章 C2C的商业模式及盈利模式  39-55
  一、介观商务模式创新思维  39-42
  二、网络购物的产业链  42-45
  三、C2C模式的价值内容  45-48
  四、海外成熟市场C2C网站的盈利模式  48-50
  五、中国C2C未来可行的盈利模式  50-55
结束语  55-56
参考文献  56

网络购物商务模式及淘宝网成功经验

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