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基于符号学视角的城市主题商品策略研究

作　者: 朱宜量
导　师: 胡晓云
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 城市主题商品城市符号符号应用消费者调查
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 67次
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内容摘要

本文集学理分析和消费者调查于一体,以城市主题商品策略这一商业传播现象为研究对象,借助符号学、传播学的理论工具,采用了文献研究法、案例法、内容分析法及问卷调查法,共搜集整理了53个国内外品牌的500多件城市主题商品,开展了面向507名国内消费者的问卷调查。本文最大的创新点在于选题的创新性和原创性,并为品牌主体及其他学者提供了图文并茂的案例研究资料。本文的主要研究结论为：第一、基于符号学视角,城市主题商品是“在设计中着重使用了凝结城市文化特征的代表性符号的商品”；第二、城市主题商品策略经历了“萌芽、缓慢攀升、上升”这三个发展阶段,呈现出“欧美地区领先、美国品牌主导、面向大众市场”等特点；第三、视觉符号在城市主题商品中所占比重最大,城市主题存在与“品牌纪念主题”、“NBA篮球文化主题”、“合作主题”、“历史事件主题”及“大型公共事件主题”的交叉现象,京、沪、港为最受品牌青睐的三大国内城市；第四、通过对京、沪、港城市主题商品的分析可知,品牌倾向于使用(标志性)建筑符号,并分别以红、蓝、紫作为三个城市的主色调；第五、通过问卷调查可知,多数国内消费者对城市主题商品持正面、肯定的态度,最主要的购买原因是基于对商品设计的好感,且与品牌在城市文化的认知上存在着不对等(仅对城市色彩的认知较为一致),其眼中的城市符号更加多元、涵盖了具象人物和文化艺术等多个方面；第六、城市主题商品策略在国内市场具有推广前景和应用价值,品牌应始终坚持以商品设计(符号的视觉表达)为本,塑造个性化的城市符号,及时了解消费者当下所关注的城市文化热点。

全文目录

致谢  4-5
摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
图表索引  9-11
1 绪论  11-15
  1.1 研究缘起  11-12
  1.2 研究方法  12-13
  1.3 研究框架  13-15
2 城市主题商品的相关研究及概念界定  15-29
  2.1 相关研究文献综述  15-25
    2.1.1 来自学界的文献资料  15-19
      2.1.1.1 符号消费与商品设计  15-18
      2.1.1.2 城市文化与城市符号  18-19
    2.1.2 来自商界的统计数据  19-25
  2.2 城市主题商品的概念界定  25-29
    2.2.1 城市主题商品的共性  25-26
    2.2.2 城市主题商品的符号学定义  26
    2.2.3 城市主题商品的传播机制  26-29
3 城市主题商品策略的发展情况  29-36
  3.1 发展历程  29-33
    3.1.1 萌芽起步阶段  29
    3.1.2 缓慢攀升阶段  29-31
    3.1.3 上升阶段  31-33
  3.2 现象呈现  33-36
    3.2.1 品牌地域分布  33
    3.2.2 商品类目构成  33-34
    3.2.3 策略执行时间  34-35
    3.2.4 策略执行条件  35-36
4 城市主题商品的符号应用情况  36-56
  4.1 符号属性  36-37
  4.2 符号主题交叉  37-41
    4.2.1 品牌纪念主题  38-39
    4.2.2 NBA篮球文化主题  39
    4.2.3 合作主题  39-40
    4.2.4 历史事件主题  40
    4.2.5 大型公共事件主题  40-41
  4.3 城市主题商品的符号结构体系  41-42
  4.4 城市符号的选择与应用  42-56
    4.4.1 城市的选择  42
    4.4.2 城市符号的应用  42-56
5 国内消费者对城市主题商品策略的态度调查  56-68
  5.1 研究目标与研究方法  56-57
  5.2 研究设计  57-58
  5.3 对象选择  58-59
  5.4 数据处理结果  59-67
    5.4.1 关于城市主题商品购买情况的统计结果  59-61
    5.4.2 关于京沪港三地城市符号的统计结果  61-67
  5.5 数据分析结论  67-68
6 基于国内品牌策略应用方面的个人意见  68-73
7 结语  73-76
  7.1 主要结论  73-74
  7.2 研究创新点  74-75
  7.3 后续研究建议  75-76
参考文献  76-79
附录二级样本商品图片  79-85
攻读硕士学位期间主要科研成果  85

基于符号学视角的城市主题商品策略研究

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