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新兴户外游憩活动低参与度的跨文化定性研究

作　者: 曹妲妲
导　师: 符全胜
学　校: 华东师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 户外游憩活动地理藏宝活动深度访谈焦点小组访谈网络典型调查
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

近年来,随着我国经济的发展、人们生活态度的转变以及整个社会与欧美国家之间互动的扩大与深化,使得户外游憩活动,一类起源于欧美国家的休闲娱乐活动,在中国引起了普遍的关注。野营、户外拓展运动、高尔夫等户外游憩活动已经成为一种社会时尚。但是,在中国实际参与这些活动的人群规模还偏小,参与度较低。调查显示,我国参与高尔夫运动的人群主要是家庭稳定的高文化程度的成功人士。1本文将以地理藏宝活动为例,以跨文化的视角研究我国户外游憩活动低参与度的原因。地理藏宝活动自2005年从美国传入以来,在中国已经历了6年多的发展历程。据地理藏宝活动中文站统计,已有762人注册为会员,但在所有的注册会员中只有29%的会员活跃于该网站。地理藏宝活动对于中国的户外运动者呈现出兴趣大、参与度小的现象。导致这一现象产生的原因有很多,如文化因素、国家政策、宏观经济等。地理藏宝活动是一个跨国户外游憩项目,对中国户外运动者而言,文化因素显然是导致中国地理藏宝活动参与度小的一个非常重要的原因。跨文化在地理藏宝活动的推广中扮演着关键角色,它对地理藏宝活动在中国的再设计有重要的影响。本文以新兴户外游憩项目—地理藏宝活动为例对跨国户外游憩活动在我国呈现的低参与度现象进行探索性的研究。通过深度访谈、焦点小组访谈的研究方法了解地理藏宝活动参与者的社会特征与参与行为,以及户外运动爱好者对于这项新兴户外游憩活动的看法。基于霍夫斯塔德的文化维度理论分析这些定性数据以及地理藏宝活动在中国参与度低的原因。研究结果表明：中国的低个人主义倾向、价值观的男性度、较强的不确定性规避、高权力距离以及长期导向的文化因素是我国户外游憩活动低参与度的最根本原因。地理藏宝活动的跨文化因素是其在中国推广过程中不容回避的重要问题,文化因素在地理藏宝活动的适应、推广中扮演着关键角色,它对地理藏宝活动的推广起着一定的限制作用,同时也为其提供了广阔的创意空间。同样,这是所有跨国户外游憩活动都而临的共同问题。因此,文章对地理藏宝活动在我国发展过程中所遇到的这一问题的探讨并提出解决策略,也将为其他户外游憩活动在中国的发展提供借鉴。

新兴户外游憩活动低参与度的跨文化定性研究

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