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《成长》栏目发展策略研究

作　者: 冯瑜革
导　师: 毛琦
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 《成长》栏目竞争策略品牌影响力
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 22次
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内容摘要

《成长》栏目是河北电视台少儿·科教频道的一档关注青少年成长的教育类节目。《成长》栏目是响应中央8号文件《关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的有关精神,由省文明办和河北电视台于2004年10月共同开办的。栏目时长半小时,至今已播出270多期节目。在台和频道的领导之下,在担当媒体的社会功能和正确的舆论导向的前提下,《成长》结合市场和受众的需求,不断的对栏目进行改革,从而增强栏目的影响力,树立栏目品牌。《成长》以鲜明的个性,成功的竞争策略在激烈的市场竞争中赢得了一定地位,成为“促进亲子沟通,引领健康成长”的一个有效的舆论阵地。本文先对《成长》的发展历程和现状进行了梳理,分析总结了栏目鲜明的个性和特色。选题内容上,内容为王、重视策划、追求社会效果;叙述策略上,追求平等、专业、故事化的话语方式;传播策略上,实行窄众化、多元化、系列化的传播策略。《成长》能够在激烈的媒介竞争环境中凸显特色和个性,求得生存和发展,在众多教育类电视栏目中独树一帜,原因在于《成长》的市场竞争策略:明确栏目定位、贴近现实生活,注重传播效果、服务社会生活,实行品牌战略、扩大影响力。这些市场竞争策略为《成长》赢得了市场和观众。栏目2010年上半年市网平均收视率高达1.2431。笔者通过这篇论文分析研究《成长》栏目的发展模式和竞争策略,从而为同类栏目的生存和发展提供借鉴和参考。本篇论文试图通过对《成长》栏目特色和个性的解读,探讨同类栏目的发展模式和竞争策略,从而树立栏目的品牌形象,打造栏目的综合影响力。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
引言  9-12
第1章《成长》栏目概况  12-22
  1.1 《成长》栏目现状分析  13-15
  1.2 《成长》栏目发展历程  15-22
    1.2.1 市场调研摸索发展思路  15-17
    1.2.2 栏目整改建立通讯员队伍  17-18
    1.2.3 采用“模拟专题片”的形式并研发网站  18-19
    1.2.4 采用全外景录制加强节目专业性  19-22
第2章《成长》栏目发展策略  22-35
  2.1 选题内容分析  22-28
    2.1.1 寻求差异，突出个性  22-25
    2.1.2 内容为王，重视原创  25-26
    2.1.3 重视策划，贴近生活  26-27
    2.1.4 追求效果，服务生活  27-28
  2.2 叙事策略分析  28-31
    2.2.1 平等的对话空间  28-29
    2.2.2 专业引导，解决现实问题  29-30
    2.2.3 故事化新闻，吸引受众眼球  30-31
  2.3 传播策略分析  31-35
    2.3.1 窄众化传播策略  31
    2.3.2 多元化传播策略  31-33
    2.3.3 系列化传播策略  33-35
第3章《成长》栏目成功的启示意义  35-40
  3.1 明确栏目定位，贴近受众生活  35-37
  3.2 实行品牌战略，扩大综合影响力  37-38
  3.3 重视服务性，担当媒体责任  38-40
结论  40-42
参考文献  42-44
致谢  44

《成长》栏目发展策略研究

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