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我国新闻网站的发展沿革与运营分析

作　者: 陈滴滴
导　师: 林新
学　校: 江西财经大学
专　业: 传播学
关键词: 新闻网站发展沿革运营
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 389次
引　用: 1次
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内容摘要

我国新闻网站依托传统新闻媒体,继承了传统新闻媒体的丰富资源,包括人力资源、品牌资源以及信息资源等。与同台竞技的商业网站相比,新闻网站的优势还体现在政府的资金扶持以及国家法律赋予它的采编权。尽管如此,商业网站却获得了远远超过新闻网站的点击率和资金回报。这主要是因为新闻网站不成熟的网络化、市场化的运营管理,给商业网站提供了可乘之机。本文采用了定量与定性相结合的研究方法。通过文献法和内容分析法,对我国新闻网站的发展历程进行了梳理和分析。我国新闻网站的发展经历了从无到有的萌芽期、从少到多的成长期、从单一模式到多种形式的调整期、向网络传播深度和广度进军的深入发展期以及目前新闻网站无可替代的网络主流媒体期。当下,我国新闻网站主要呈现出依附性、双重性、专业性的特点,存在的主要问题表现为发展不平衡、体制限制、资源开发不足和品牌意识薄弱等。新闻网站虽然有着来自传统新闻媒体丰富的资源优势,但是传统新闻媒体的运行体制却限制了新闻网站的市场化运作。新闻网站建站的首要目的被认为是占领网上的宣传阵地,有了明显的计划经济的痕迹。本文在描述了我国新闻网站运营现状的同时,也指出了新闻网站运营上的不足,主要表现为在赢利模式上,并未形成清晰地商业运营模式；在资本运营上,融资渠道单一；在内容建设上,开发不足；在品牌运营上,经营意识不强。本文同时采用个案研究法对韩国OhmyNews新闻网站的成功运营进行了剖析。OhmyNews的成功首先是全新的“全民记者”概念使OhmyNews拥有了数量巨大的分布在韩国全国乃至世界各地的市民记者。由于他们的职业、经历、社会地位不尽相同,他们提供的新闻来源和角度极其丰富,而且平民化的新闻报道更加符合大众的心理需求。第二,通过多种措施保证了新闻来源的真实性,比如注册会员(市民记者)实名制、负责制以及专业编辑审编等。第三,较早的将网络广告引入到新闻网站中来,凭借自身的影响力获得可观的广告收入,同时开拓多种盈利渠道使网站获得了良好的经济效益。OhmyNews的成功运营给我国新闻网站一定的启示,即打破固有观念,多渠道挖掘新闻来源；加强新闻网站的经营意识；建设具有鲜明特色的新闻网站,解决新闻内容同质化的问题。结合我国新闻网站的运营现状以及韩国OMN新闻网站的成功模式,本文认为,我国新闻网站要取得进一步的发展,应从以下几个方面做出努力：(1)先定位后拓展；(2)拓宽融资渠道；(3)整合母体资源；(4)形成特色内容；(5)重视品牌经营；(6)加强合作互利。我国新闻网站正在不断发展,本文最后也对其发展态势做出了一定的分析。首先我国新闻网站不断进行体制转变。我国新闻网站完全解除体制束缚是不现实的。但是,在新技术、新环境下,新闻网站唯有融入到市场的大环境中去,不断更新经营理念,才能解决体制之困。其次,我国新闻网站由内容型网站向服务型网站过渡。在提供基本信息服务的同时,需要其不断更新传播理念,以受众为中心,提供多种多样的服务。新闻网站要不断尝试新的服务形式,学习商业网站的服务模式,建立起自己的服务盈利模式。最后我国新闻网站将成为新一轮互联网上市企业的主体。在众多传统新闻媒体转企改革之后,新闻网站也开始了转企上市之路。新闻网站上市是一种全新的探索,也是市场经济环境下新闻网站做大做强的必然选择。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-9
1.绪论  9-16
  1.1 研究背景及概念界定  9-12
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究对象及概念界定  10-12
  1.2 国内研究现状  12-15
  1.3 研究内容及意义  15-16
2.我国新闻网站的发展历程与特点  16-24
  2.1 我国新闻网站的发展历程  16-19
  2.2 当下我国新闻网站的特点及存在的问题  19-24
    2.2.1 当下我国新闻网站的特点  19-21
    2.2.2 当下我国新闻网站存在的问题  21-24
3.我国新闻网站的运营现状及应对策略  24-36
  3.1 我国新闻网站的运营现状  24-27
  3.2 国外经典案例分析—韩国OhmyNews(OMN)  27-29
    3.2.1 OhmyNews简介  27-28
    3.2.2 OhmyNews的成功原因与启示  28-29
  3.3 我国新闻网站的发展策略分析  29-36
4.我国新闻网站的发展态势分析  36-42
  4.1 新闻网站不断进行体制转变  36-37
  4.2 新闻网站从内容导向型向服务导向型过渡  37-39
  4.3 新闻网站成为新一轮互联网上市企业的主体  39-42
结语  42-43
参考文献  43-45
致谢  45

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