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IPTV建设与发展项目的可行性分析

作　者: 孙园园
导　师: 苏静
学　校: 北京邮电大学
专　业: 项目管理
关键词: IPTV 可行性 风险管理 三网融合
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 99次
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内容摘要


世界电信业经过几十年的发展,从2000年开始,以语音业务为代表的传统电信业务增长乏力现象表现越发突出,即将告别高速增长时代。在这一背景下,宽带应用等新兴业务成为支撑电信业未来发展的主要力量。全世界电信企业也都不约而同的向“综合信息业务提供商”转型。可见电信企业转型势在必行,但也是机遇和挑战并存。在电信运营商众多转型产品中,交互式网络电视——IPTV (Internet protocol television video)的实施就是这样一个典型：它将解决宽带用户发展接近饱和的尴尬现状,为提高用户ARPU-Average Revenue Per User(每用户平均收入)值,提供了新商业模式,是走向三网融合的重要切入点。本文主要研究IPTV在北京发展的可行性。通过总结国内外的IPTV的发展案例,结合国内关于IPTV发展的政策导向和IPTV技术实现方式的多样性,分析IPTV建设与发展的目标市场,讨论北京IPTV建设模式和经营模式,并对北京IPTV项目中存在的不确定性进行风险分析,最后对北京IPTV发展提出自己的建议,以期对国内电信运营商在实施转型类项目时进行的可行性管理提供可咨借鉴的理论依据。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章 总论  8-11
  1.1 本论文研究的内容  9
  1.2 本论文研究的方法  9-10
    1.2.1 数据/信息收集方法  9
    1.2.2 数据/信息分析方法  9-10
    1.2.3 预测方法  10
  1.3 本论文研究目的及意义  10-11
第二章 IPTV的市场可行性  11-23
  2.1 开拓市场的必要性  11-12
  2.2 IPTV市场发展的现状分析与预测  12-23
    2.2.1 境外市场现状分析  12-16
    2.2.2 国内市场现状分析  16-20
    2.2.3 IPTV市场发展的前景  20-23
第三章 IPTV的监管可行性  23-29
  3.1 IPTV国内政策监管分析  23-26
    3.1.1 我国IPTV现有监管模式  23-24
    3.1.2 广电总局"IPTV"政策  24-25
    3.1.3 电信市场的准入政策  25-26
  3.2 IPTV的背后——三网融合  26-29
    3.2.1 国际三网融合的情况  26-28
    3.2.2 我国三网融合政策与监管  28-29
第四章 IPTV的技术可行性  29-41
  4.1 宽带接入网络  29-31
    4.1.1 宽带接入网络发展的现状  29-30
    4.1.2 承载IPTV业务接入网络发展趋势  30-31
  4.2 IPTV编码技术  31-33
    4.2.1 IPTV视频编码技术的历史和发展  31-32
    4.2.2 原大连网通IPTV-AVS实验项目分析  32-33
  4.3 北京IPTV项目技术可行性  33-41
    4.3.1 北京本地IPTV承载网设计与规划  33-36
    4.3.2 IPTV业务承载系统组成规划  36-37
    4.3.3 IPTV业务部署规划  37
    4.3.4 IPTV运营管理平台规划  37-39
    4.3.5 IPTV业务功能规划  39-41
第五章 IPTV的经济可行性  41-55
  5.1 消费市场现状分析  41-44
    5.1.1 全球宽带接入用户继续快速增长  41-42
    5.1.2 中国成为用户规模最大的宽带市场,但普及率仍偏低  42
    5.1.3 IPTV北京本地用户调查分析  42-44
  5.2 替代产品分析  44-48
    5.2.1 IPTV产业链  44-46
    5.2.2 与广电数字电视的竞争  46-48
  5.3 IPTV项目收益规划  48-53
    5.3.1 IPTV服务介绍与竞争优势  48-49
    5.3.2 多收益模式  49-51
    5.3.3 营销策略规划  51-53
  5.4 北京IPTV项目投资回报分析  53-55
第六章 IPTV风险论述  55-61
  6.1 建立IPTV项目综合风险识别模型  56
  6.2 建立风险评估模型  56-58
  6.3 IPTV项目风险应对  58-61
    6.3.1 转移风险:借势"三网融合"引导政策发展  58
    6.3.2 降低风险:灵活营销提高用户接受度  58-59
    6.3.3 接受风险:电信营业厅电视广告发布  59-61
第七章 全文总结  61-62
  7.1 本论文研究结论  61
  7.2 本论文的局限性  61-62
参考文献  62-63
附录1:IPTV新业务用户接受程度调研问卷  63-64
附录2:北京网通与央视国际IPTV合作框架协议(节选)  64-67
致谢  67

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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