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WRM在中国市场竞争力的诊断

作　者: 谭晓涛
导　师: 陈春花
学　校: 华南理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 外资零售企业中国零售市场市场竞争力
分类号: F724.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 47次
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内容摘要

经过20多年的改革和发展,我国零售业的高速发展,以大卖场、超市、小型超市、便利店、食杂店,日用店等为代表的零售市场业态如雨后春笋,更是蓬勃发展。其中大卖场更是整个现代零售渠道的增长引擎,中国庞大的消费潜力,吸引美国、欧洲、日本、台湾等外资超级零售集团,如WRM, CJF,TLC,LYUS,RDM等竞相进入中国市场,另外中国政府利用行政力量或国有资本扶植一批国有大型零售企业,如百联集团,华润集团,武汉中超等,而民营资本在一些地方市场以经营灵活,偏重民生食品经营赢取一定的市场份额,如永辉集团,物美集团,群雄逐鹿。如何帮助WRM在中国的这个高速增长,而整合度低的市场取得竞争优势,是本论文诊断分析的目的所在。本论文将以对WRM在中国零售市场的市场力为研究对象,通过1972年哈佛大学和通用电气联合发展的PIMS (Profit Impact of Market Strategy)市场竞争力模型,对WRM的市场竞争力从三个方面进行诊断和分析:市场特性,WRM相对竞争地位和WRM经营策略。在此研究的基础上,通过WRM在中国零售市场的市场竞争力提出相关对策,从而使WRM在本土以外的这个增长快的零售市场取得竞争优势。目前国内对外资零售商的研究文章,多为宣讲外资零售企业在国外市场取得优势,或对外资零售企业发展的现状反映,而对于市场竞争力的分析的文章缺乏量化的数据,本文以外资零售企业WRM为研究对象,采用了文献法,和不同的市场调查方法包括尼尔森零售市场普查,尼尔森大卖场电子扫描数据报告,尼尔森零售跟踪报告,19个城市消费者认知态度调查等大量的研究数据,通过对WRM在中国零售市场的市场力诊断研究,希望对外资零售商在中国市场发展,或本土零售商发展提供帮助。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
图表清单  10-11
第一章绪论  11-20
  1.1 研究背景和意义  11-12
  1.2 相关理论及文献综述  12-15
    1.2.1 WRM在国际扩张中发展概况  12-13
    1.2.2 外资零售企业在中国市场发展的研究  13-15
    1.2.3 PIMS市场竞争力模型  15
  1.3 研究内容  15-17
  1.4 研究方法  17-20
第二章 WRM在中国发展历程  20-27
  2.1 WRM在中国发展进程  20-24
  2.2 WRM在中国并购  24-26
  2.3 本章小结  26-27
第三章 PIMS模型的WRM市场竞争力的现状和诊断分析  27-44
  3.1 市场特性  27-30
  3.2 WRM的竞争地位  30-33
  3.3 WRM的经营策略  33-42
    3.3.1 门店分布  33-35
    3.3.2 消费者认知和态度  35-37
    3.3.3 品类发展  37-40
    3.3.4 供应商管理  40-42
  3.4 WRM的市场竞争力的问题和成因分析  42-43
  3.5 本章小结  43-44
第四章 WRM在中国的市场竞争力的对策  44-52
  4.1 有效发挥资本力量  44-47
  4.2 建立地区差异化  47-48
  4.3 加强与消费者沟通  48-50
  4.4 深化货架管理  50-51
  4.5 本章小结  51-52
结论  52-53
参考文献  53-55
攻读硕士学位期间取得的研究成果  55-56
致谢  56

WRM在中国市场竞争力的诊断

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