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基于交易成本理论的中国茶叶企业电子商务应用研究

作　者: 武咸春
导　师: 姜含春
学　校: 安徽农业大学
专　业: 茶学
关键词: 中国茶叶企业交易成本电子商务对比分析交易模式
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 220次
引　用: 2次
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内容摘要

我国是茶叶生产、销售大国,茶业是我国国民经济中的重要组成部分之一,茶叶产品贸易长期以来采用传统的经营方式,茶叶从制茶厂到消费者需要经过多个流通环节,消耗时间长,信息传递较慢,市场调节能力相对薄弱,产品交易成本一直是企业关注的焦点。当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。中国茶叶在国际上的市场地位与中国茶叶原产地的地位、悠久的历史不相符。茶叶企业急待开拓国际、国内市场;急待提高交易规模和交易方式。中国从1994年才开始出现电子商务模式,目前将茶叶企业与电子商务联系起来研究的很少,电子商务作为一种先进的商务模式,以其独特的信息化、无时空限制、交易自由等特点,迅速发展。它能很好地解决茶叶及相关产品在交易过程中的滞后性问题,对市场反映不灵敏以及传统模式交易成本高、效率低、受时空限制等种种问题。本文采用多学科交叉的方式,综合运用经济学、计算机科学、茶学、市场营销学等相关知识、方法及研究成果,把宏观论述与微观分析相结合,在技术运用方面使用定性分析和定量分析、横向比较与纵向比较分析的方法,运用对比分析法剖析出传统贸易方式存在的弊端和不足,分析了我国目前茶叶企业电子商务研究的必要性和可行性。本文的研究成果主要有以下几个方面:(1)本文结合我国茶叶的特点和我国国情及世界经济发展动态,首次将交易成本理论引入茶叶企业,并结合茶叶产品特性和电子商务特征,从不同角度对茶叶企业产品交易成本做了深入分析,得出茶叶企业电子商务应用降低了交易成本,同时提高茶叶商品价值和使用价值,突显了电子商务在交易成本方面的优势。(2)应用交易成本理论分析我国茶叶企业产品交易成本的构成,同时对其产生的原因进行了深入分析,比较两种不同交易环境下交易成本差异,并分析了降低交易成本对茶叶产品交易的促进作用。(3)目前对于茶叶企业电子商务的研究极少,且没有实证研究。本文通过技术、经济、具体实现三方面的可行性分析,阐述了我国茶叶企业开展电子商务的基本构想和发展框架,以及构建的具体实施方案,得出茶叶企业电子商务应用的模式和适用范围。最后通过实例验证了茶叶企业电子商务应用在交易成本方面的优势,并指出本文研究的不足和后续相关研究的方向。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-9
1 引言  9-14
  1.1 研究背景  9-11
    1.1.1 问题的提出  9-10
    1.1.2 研究的意义  10-11
  1.2 文献综述  11-12
  1.3 研究方法  12-13
  1.4 技术路线  13-14
2 交易成本理论  14-20
  2.1 交易成本理论的发展历程  14-16
    2.1.1 交易成本的由来  14
    2.1.2 交易成本理论的发展  14-15
    2.1.3 交易成本理论进一步完善  15-16
  2.2 对交易成本理论的总体认识  16-17
    2.2.1 对交易成本理论的认识  16-17
    2.2.2 交易成本概念的理解  17
  2.3 交易成本分类  17-19
  本章小结  19-20
3 茶叶企业产品交易电子商务分析  20-29
  3.1 电子商务的概况  20-24
    3.1.1 电子商务的概念  20-21
    3.1.2 电子商务的一般特征  21-22
    3.1.3 电子商务的框架体系  22-23
    3.1.4 国内外茶叶企业电子商务应用现状  23-24
  3.2 电子商务应用于我国茶叶企业产品交易的必然性  24-26
  3.3 电子商务应用于我国茶叶企业的可行性分析  26-28
    3.3.1 我国茶叶企业电子商务应用技术的可行性  26-27
    3.3.2 我国茶叶企业电子商务应用经济的可行性  27-28
    3.3.3 我国茶叶企业电子商务具体实施的可行性  28
  本章小结  28-29
4 我国茶叶企业交易过程及交易成本差异分析  29-43
  4.1 我国茶叶企业交易概况  29-31
    4.1.1 我国茶叶交易市场现状  29-30
    4.1.2 我国茶叶交易市场特征  30-31
  4.2 我国茶叶企业交易过程  31-33
    4.2.1 我国茶叶企业传统交易过程  31-32
    4.2.2 我国茶叶企业电子商务交易过程  32-33
  4.3 我国茶叶企业交易成本构成分析  33-34
  4.4 我国茶叶企业交易成本成因分析  34-37
    4.4.1 我国茶叶企业交易成本理论分析  35
    4.4.2 我国茶叶企业交易成本具体体现  35-37
  4.5 我国茶叶企业交易成本差异分析  37-41
    4.5.1 不同交易时段交易成本差异分析  37-40
    4.5.2 不同交易特性交易成本差异分析  40-41
  4.6 交易成本的降低对我国茶叶企业交易的影响  41-42
  本章小结  42-43
5 我国茶叶企业电子商务应用对策  43-53
  5.1 我国茶叶企业交易电子商务的发展层次选择  43-46
    5.1.1 初级层次──可建立易于实施的操作系统  43-45
    5.1.2 中级层次──维系牢固的商业链  45-46
    5.1.3 高级层次──实现全方位的数字自动化  46
  5.2 我国茶叶企业交易电子商务模式选择  46-52
    5.2.1 电子商务参与实体与主要交易流程  46-48
    5.2.2 B2C交易模式  48-49
    5.2.3 B2B交易模式  49-51
    5.2.4 C2C交易模式  51-52
  本章小结  52-53
6 茶叶企业电子商务应用个案研究  53-58
  6.1 天福茗茶电子商务应用分析  53-54
    6.1.1 企业概况  53
    6.1.2 电子商务实施  53-54
  6.2 中国茶叶商城网案例分析  54-57
    6.2.1 中国茶叶商城网概况  54
    6.2.2 中国茶叶商城网运营策略  54-55
    6.2.3 中国茶叶商城网运营优势分析  55-56
    6.2.4 传统的茶叶交易与电子商务的交易成本差异分析  56-57
  本章小结  57-58
7 总结与展望  58-60
  7.1 主要总结  58
  7.2 研究展望  58-60
参考文献  60-62
致谢  62-63
作者简介  63

基于交易成本理论的中国茶叶企业电子商务应用研究

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