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NBA官方网站与CBA官方网站的内容规划差异比较

作　者: 黄丽娜
导　师: 吴光远
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: NBA官方网站 CBA官方网站内容规划差异比较
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 68次
引　用: 2次
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内容摘要

本研究采用文献资料法、比较分析法、文本分析法和逻辑归纳法对NBA官方网站和CBA官方网站的内容规划进行了差异性比较分析,旨在找出两者在栏目设置和栏目内容编排上的不同,总结出NBA官方网站的内容编排常用策略,并试图为CBA官方网站中出现的内容规划问题提出相应对策及建议。新世纪初,我国部分职业体育组织建立了官方网站,以发布组织信息,树立及维护组织形象,拉近与受众的距离。这其中就包括CBA官方网站。但是,在CBA联赛逐渐火热的同时,CBA官方网站并没有起到应有的作用。作为体育组织公共关系的一部分,CBA官方网站存在的问题还有很多。NBA成立于1946年,是全美四大体育联盟之一,同时,也是国际化传播程度最高的职业联赛之一。NBA官方网站于1995年底正式上线,经过十余年的发展,目前,其点击浏览量在全球的体育网站中排名第三位,具有巨大的影响力。不可否认,NBA所处的经营环境与中国有很大不同,所以无论是联盟性质还是经营策略,NBA和CBA都有所差别。但是,随着体育赛事的国际化,以及NBA近年来在国内球迷中的巨大影响力,从一定程度上看,NBA的诸多成熟的传播策略对正在发展中的CBA都有着借鉴意义。所以,将NBA官方网站的内容规划作为CBA官方网站内容规划的参考对象,对其进行研究具有十分重要的意义。本研究得出的结论主要有两个方面。首先,NBA官方网站内容传播常用策略包括：一,突出体现官方网站的特点；二,重视公关传播,体现体育组织官方网站的功能；三,充分利用网络媒体的多媒体优势；四,利用个性页面提供个性服务。其次,NBA官方网站对CBA官方网站在内容规划方面的启示包括：一,CBA官方网站应该注意规范运用层次树结构；二,CBA官方网站中的部分栏目应更好地体现为球迷服务的理念；三,CBA官方网站应该利用各种资源建立完备的球员、球队资料库,包括球员、球队简历和各赛季数据统计等相关内容,并附有搜索栏；四,CBA官方网站应增设像NBA官方网站一样的“篮球百科”、“NBA商店”、“各球队官方网站”等各式各样的链接；五,CBA官方网站可以参照NBA官方网站的做法,做相应专题；六,CBA官方网站应该注意现有资料的编辑整合；七,CBA官方网站可以在内容相对成熟的基础上加强与其他媒介形式的合作,如广播电视媒介、移动通讯等等。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
1 前言  11-12
  1.1 研究的重要性  11
  1.2 研究的必要性  11-12
  1.3 研究的可行性  12
2 文献综述  12-20
  2.1 关于大众传播、网络新闻传播及体育组织官方网站的研究  13-14
  2.2 关于CBA联赛推广传播和NBA媒介传播策略方面的研究  14-15
  2.3 关于NBA、CBA比较分析的研究  15-16
  2.4 体育公共关系及网络在体育公共关系中的作用的研究  16
  2.5 小结  16-20
    2.5.1 NBA官方网站与CBA官方网站的发展历程  16-18
    2.5.2 NBA篮球市场与CBA篮球市场的差异  18-20
3 研究方法  20-21
  3.1 研究对象  20
  3.2 研究方法  20-21
    3.2.1 文献资料法  20-21
    3.2.2 比较分析法  21
    3.2.3 文本分析法  21
    3.2.4 逻辑归纳法  21
4 分析与讨论  21-64
  4.1 概念界定  21-35
    4.1.1 体育组织官方网站的概念界定  21-25
    4.1.2 网站规划的概念界定  25
    4.1.3 网站的内容规划概念界定  25-34
    4.1.4 NBA官方网站与CBA官方网站的定位分析  34-35
  4.2 理论依据  35-37
    4.2.1 使用与满足理论简述  35-36
    4.2.2 体育组织官方网站的满足元素  36
    4.2.3 指标选取  36-37
  4.3 NBA官方网站与CBA官方网站首页规划的比较与分析  37-45
    4.3.1 NBA官方网站首页规划分析  37-41
    4.3.2 CBA官方网站首页规划分析  41-44
    4.3.3 NBA官方网站和CBA官方网站的首页规划的差异比较  44-45
  4.4 NBA官方网站与CBA官方网站栏目设置的整体比较  45-56
    4.4.1 NBA官方网站的栏目设置分析  45-51
    4.4.2 CBA官方网站的栏目设置分析  51-53
    4.4.3 NBA官方网站与CBA官方网站栏目设置的差异比较  53-56
  4.5 NBA官方网站与CBA官方网站的部分栏目比较  56-64
    4.5.1 NBA官方网站与CBA官方网站的数据统计类栏目的比较与分析  56-61
    4.5.2 NBA官方网站与CBA官方网站的赛程栏目的比较与分析  61-63
    4.5.3 NBA官方网站的球迷社区栏目与CBA官方网站的社区栏目的比较与分析  63-64
5 结论与建议  64-69
  5.1 结论  64-67
    5.1.1 NBA官方网站内容传播常用策略  64-66
    5.1.2 NBA官方网站对CBA官方网站在内容规划方面的启示  66-67
  5.2 研究局限与建议  67-69
    5.2.1 研究局限  67-68
    5.2.2 后续研究建议  68-69
致谢  69-70
参考文献  70-72
附录  72-73
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  73

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