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分析展示设计中的视觉传达效率

作　者: 单丹丹
导　师: 徐雷
学　校: 南京林业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 展示设计会展展示设计视觉传达效率
分类号: J525.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

现代社会中展示的艺术与人们的日常生活息息相关。不论是文化空间还是商业空间,优秀的展示设计都会带来高品质的展示氛围和良好的经济文化效应。现代展示艺术实在是现代社会的产物,它所应用的材料、工艺,特别是总体创意构想,都是崭新的,是以前那些集市和商贸街无法比拟的。在商业空间中,会展行业最具其代表性。随着会展行业的日渐兴起,展会数量不断增加,规模不断扩大,展示手段也不断翻新,参展商之间的竞争愈加激烈。这时候,参展商在同行业竞争对手云集的地方,在有限的时间、空间内突出自己就显得尤为重要,只有这样才能树立品牌和形象,赢得目标客户。在这场争夺战中,我们的目标就是将客户吸引过来进行交流和业务洽谈,并让其对企业的形象留下深刻印象。而要想达到这样的目标,必须依赖其展位来完成。这其中,除了热情周到的接待,细致专业的服务以外,展示的策划和设计作用不可忽视。因此,展示设计作为一种重要的信息交流与传播手段,其主要目的是向人们快速有效的传播展会信息。作为人类最为重要的知觉——视觉,在展会信息传播与认知过程中起着主导作用。为此,有必要对展示设计的视觉传达效率进行系统的研究。本文以视觉信息传达效率为侧重点,以会展展示设计为载体。在分析与归纳本题的研究背景、目的、意义及国内外研究现状的基础上,结合符号学、设计艺术心理学、以及传播学理论,从人的在观展中的视觉心理和视觉特点等几个侧面进行分析与探讨,归纳出展示设计的视觉传达效率量化计算公式为：观众的实际收获／应取得的展示效果x100%。本文通过以上探索性的研究,以及多学科与会展展示设计之间交叉研究的尝试,对于相关问题的关注和认识,来反思出设计中更为人性和本质的层面,希望能为今后的展示设计提供新的创作思路与参考价值。

全文目录

致谢  3-4
摘要  4-5
Abstract  5-10
第一章绪论  10-13
  1.1 研究缘起  10
  1.2 研究目的  10-11
    1.2.1 理论意义  10
    1.2.2 现实意义  10-11
  1.3 研究方法  11
  1.4 国内外的研究现状及研究水平  11-12
  1.5 本章小结  12-13
第二章展示设计综述  13-18
  2.1 关于展示  13
  2.2 展示与展览的区别  13
  2.3 展示设计概述  13-15
    2.3.1 展示设计的商业特征  13-14
    2.3.2 展示设计的艺术特质  14-15
  2.4 展示设计的范畴  15-16
  2.5 贸易性会展  16-17
    2.5.1 会展的含义  16
    2.5.2 会展的种类  16
    2.5.3 会展与展览中心  16-17
  2.6 本章小结  17-18
第三章视觉传达效率  18-23
  3.1 视觉传达  18
  3.2 视觉传达设计  18
  3.3 视觉传达效率的内涵  18-19
  3.4 提高视觉传达效率的意义  19-20
  3.5 高效率展示设计的主要特征  20-21
    3.5.1 展示前期周密的规划  20
    3.5.2 展示对象的关注  20
    3.5.3 展示意境的营造  20-21
  3.6 界定视觉信息有效传达的判断原则  21-22
    3.6.1 舒适性  21
    3.6.2 高效性  21-22
  3.7 本章小结  22-23
第四章展示设计中影响视觉传达效率的因素分析  23-30
  4.1 视觉因素  23-26
    4.1.1 人的视觉特征  23-24
    4.1.2 视觉语言自身的逻辑性因素  24-25
    4.1.3 人的视区分布特点  25-26
  4.2 传播学因素  26-28
    4.2.1 展示设计传播的过程  26
    4.2.2 展示设计与拉斯韦尔的5W传播模式  26-27
    4.2.3 6W2H分析法  27-28
  4.3 符号学与展示设计  28
  4.4 设计艺术心理学与展示设计  28-29
  4.5 本章小结  29-30
第五章提高视觉传达效率的途径  30-50
  5.1 观众的心理层面  30-35
    5.1.1 感觉与知觉  30-31
    5.1.2 直觉  31
    5.1.3 注意  31-32
    5.1.4 情感  32
    5.1.5 猎奇心  32
    5.1.6 视觉心理  32-34
    5.1.7 心理变化  34-35
  5.2 展示空间的合理布局  35-40
    5.2.1 展区方位  35-36
    5.2.2 空间类型的选择  36-37
    5.2.3 布局类型的选择  37-38
    5.2.4 功能空间的区分  38-40
    5.2.5 空间动线的设计原则  40
  5.3 展示方式的多变性  40-47
    5.3.1 静态展示  40-42
    5.3.2 动态展示  42-44
    5.3.3 观众参与  44-47
    5.3.4 表演  47
  5.4 展示氛围的感染力  47-48
    5.4.1 形色刺激  47-48
    5.4.2 情色刺激  48
  5.5 本章小结  48-50
第六章展示设计发展趋势-下的高效率设计  50-61
  6.1 展示设计的发展趋势  50
    6.1.1 生态化趋势  50
    6.1.2 民主化趋势  50
    6.1.3 非物质化趋势  50
  6.2 高效设计新启示  50-60
    6.2.1 注重环保和可持续发展  51-53
    6.2.2 注重创新性  53-54
    6.2.3 以人为本  54-58
    6.2.4 回归自然  58-60
  6.3 本章小结  60-61
总结  61-62
参考文献  62-64
攻读硕士期间发表的论文  64-65
详细摘要  65-66
Abstract  66-67

分析展示设计中的视觉传达效率

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