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当前国内SNS网站的经营模式研究

作　者: 赵伟光
导　师: 杨海军
学　校: 河南大学
专　业: 传播学
关键词: SNS 经营模式媒介环境
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 882次
引　用: 6次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本文从传播模式和盈利模式两大维度,对当前新媒体、主要是SNS社交网络进行分析,归纳出SNS的传播技术特性和社会属性两类特征,以及如何从两者走向盈利,并归纳出当前的经营模式。并以校内网、开心网与QQ空间3个SNS网站为个案进行深度分析,探究新媒体在传播模式和盈利模式上的关联。通过对SNS的六度空间理论、社会网络传播、信息传递方式、网络营销等各个方面进行剖析,本文深入详细地进行了将SNS应用于媒介经济与经营管理的可行性分析,对目前网络营销方式及其缺陷等进行了有效的分析研究,并对SNS的经营模式进行了深入的探讨和分析。因此,在原有的网络营销模式的设计结构中,并结合当前经营模式的成功案例,力争将SNS打造成一种新的基于电子商务形式的网络平台。本文一共分为五个章节,第一章为绪论,最后一章未来展望,中间三章则是本文的重点章节。其中,第二章将全面描述SNS在国内外的发展现状,第三章将介绍国内外现有SNS网站的经营模式以及未来可以尝试的经营模式,第四章将通过对当前著名的SNS网站进行个案研究。本文的创新之处在于:在国内外SNS现有的经营模式基础之上,设想出未来一些可以在SNS尝试的经营模式。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-13
  （一）研究背景  7-8
  （二）文献综述  8-11
  （三）研究方法  11-13
一、SNS 的发展现状  13-23
  （一） SNS 的概念界定  13-15
  （二） SNS 的理论依据  15-18
  （三） SNS 的发展现状  18-23
二、SNS 网站的经营模式  23-31
  （一）国外SNS 网站的经营现状  23-26
  （二）国内SNS 网站的经营现状  26-29
  （三）当前存在的问题  29-31
三、个案研究  31-45
  （一） QQ 社区  31-33
  （二） QQ 游戏  33-38
    1. 抢车位  33-36
    2. 好友买卖  36-37
    3. 开心农场  37-38
  （三） QQ 校友  38-41
  （四）基于个案的经营模式分析  41-45
    1. 免费软件聚合注意力  41-42
    2. 产品的整合营销传播  42-43
    3. 娱乐化交往的网络环境  43-45
四、未来的前景  45-50
  （一）媒介融合的大背景  45-46
  （二） 3G 的驱动力  46-48
  （三）第三次革命  48-50
注释  50-52
参考文献  52-55
致谢  55

当前国内SNS网站的经营模式研究

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