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新疆旅游商品开发研究

作　者: 余珍珍
导　师: 汤一溉
学　校: 新疆大学
专　业: 技术经济及管理
关键词: 新疆旅游商品系列开发
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

在旅游“吃、住、行、游、娱、购”六要素中，“购”这一非基本消费是不可或缺的一部分，旅游商品销售收入的高低是衡量一个国家或地区旅游业发展成熟与否的标志。虽然近年来我国旅游业得到了快速发展，然而由于长期以来对旅游购物重视程度不够，旅游商品的发展成为我国旅游业的薄弱环节，从而导致旅游业结构出现倾斜。因此分析并解决旅游商品发展中存在的问题能够使旅游业均衡健康发展，对于增加旅游收入，提高旅游地经济发展水平起着十分重要的作用。目前旅游界已经认识到旅游商品的重要作用，对旅游商品的研究也日益增多，但对新疆旅游商品的研究较少。在新疆旅游业跨越式发展的大背景下，新疆政府对旅游商品的发展也逐渐重视起来，多次开办旅游商品设计大赛和展销会，本文正是出于这方面研究需要的考虑对新疆旅游商品进行系统的研究，提出了相应的开发策略。本文首先通过文献梳理概括了国内外对于旅游商品的研究现状，并在此基础上对旅游商品的概念进行了界定，明确了开发旅游商品的重要意义，其次通过问卷调查分析游客的购买行为并获取其对新疆旅游商品的感知，结合实地调查找出新疆旅游商品发展中存在的问题；接着对新疆旅游业、旅游商品市场发展现状以及客源市场进行分析；然后在前面分析的基础上结出旅游商品的开发原则、模式、途径并提出新疆土特产、民族工艺品、普通工艺品、化妆产品以及印刷品和出版物、旅游日用品的系列开发策略；最后从旅游商品设计方面、市场营销方面和政府政策方面给出对策建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-16
  1.1 选题背景  8-9
  1.2 研究意义  9
    1.2.1 理论意义  9
    1.2.2 现实意义  9
  1.3 旅游商品的研究现状  9-14
    1.3.1 国外研究现状  9-11
    1.3.2 国内研究现状  11-14
  1.4 研究框架与研究方法  14-15
    1.4.1 研究框架  14
    1.4.2 研究方法  14-15
  1.5 本文的创新及不足之处  15-16
第2章旅游商品开发的相关理论综述  16-23
  2.1 旅游产品的概念  16
  2.2 旅游商品的概念  16
  2.3 旅游商品的分类  16-18
  2.4 旅游商品的特点  18-19
    2.4.1 艺术性和实用性  18
    2.4.2 纪念性  18-19
    2.4.3 具有民族特色和地方特色  19
    2.4.4 宣传性  19
    2.4.5 便携性  19
  2.5 开发旅游商品的意义  19-20
    2.5.1 较大程度的提高旅游业的整体经济效益  19-20
    2.5.2 有利于增加就业，促进社会稳定  20
    2.5.3 带动相关产业发展  20
    2.5.4 有利于传播旅游地文化，达到宣传旅游地的效果  20
    2.5.5 有利于民族传统工艺的保护、传承与创新  20
  2.6 其他相关理论综述  20-23
    2.6.1 消费者行为理论  20-22
    2.6.2 需求层次理论  22
    2.6.3 创新理论  22-23
第3章新疆旅游商品的市场调查及其发展中存在的问题  23-42
  3.1 旅游商品的消费特征  23-27
    3.1.1 旅游商品购买者需求程度分析  23
    3.1.2 旅游商品购买者决策过程  23-25
    3.1.3 影响旅游商品消费的因素  25-27
  3.2 新疆旅游商品的市场调查  27-37
    3.2.1 调查对象和内容  27
    3.2.2 问卷设计  27
    3.2.3 调查方法和问卷处理  27
    3.2.4 市场调查结果分析  27-37
  3.3 新疆旅游商品发展存在的问题  37-42
    3.3.1 旅游商品认识问题  37-38
    3.3.2 旅游商品问题  38-39
    3.3.3 旅游商品市场问题  39-42
第4章新疆旅游商品市场分析  42-54
  4.1 新疆旅游业发展现状  42-43
    4.1.1 基础设施建设力度不断加大，接待能力得到不断提升  42
    4.1.2 积极打造旅游精品与旅游品牌  42
    4.1.3 旅游资源得到整合，可持续发展能力得到提升  42-43
    4.1.4 宣传促销效果显著  43
    4.1.5 政策扶持力度加大，促进新疆向旅游强区发展  43
  4.2 新疆旅游商品市场发展现状  43-44
  4.3 新疆旅游资源分析  44-49
    4.3.1 旅游产品资源分析  44-48
    4.3.2 旅游商品资源分析  48-49
  4.4 新疆客源市场分析  49-54
    4.4.1 新疆客源市场概况  50
    4.4.2 国际旅游市场分析  50-53
    4.4.3 国内旅游市场分析  53-54
第5章新疆旅游商品系列开发研究  54-64
  5.1 旅游商品的开发原则  54-55
    5.1.1 以市场需求为导向原则  54
    5.1.2 与环境相协调原则  54
    5.1.3 突出民族文化和地域特色的原则  54-55
    5.1.4 纪念性、艺术性和实用性相结合的原则  55
    5.1.5 便携性原则  55
    5.1.6 创新开发原则  55
    5.1.7 配套开发原则  55
  5.2 旅游商品开发模式探析  55-56
  5.3 旅游商品创新开发的具体途径  56
  5.4 新疆旅游商品的系列开发  56-64
    5.4.1 新疆土特产的开发  57-59
    5.4.2 民族工艺品的开发  59-61
    5.4.3 普通工艺品类旅游商品的开发  61
    5.4.4 工业产品中化妆品系列的开发  61-62
    5.4.5 印刷品和出版物系列  62-63
    5.4.6 旅游日用品系列  63-64
第6章新疆旅游商品开发建议  64-71
  6.1 旅游商品设计方面  64-65
    6.1.1 新疆地域特色、民族文化与设计相结合  64
    6.1.2 注重旅游商品的包装设计  64-65
    6.1.3 实施人才战略，促进新疆旅游商品的可持续发展  65
  6.2 市场营销方面  65-68
    6.2.1 对市场进行细分  65-66
    6.2.2 合理制定价格  66
    6.2.3 实施品牌战略，开发精品  66-67
    6.2.4 加强网络营销渠道建设  67
    6.2.5 优化购物点购物环境  67-68
    6.2.6 注重体验式营销  68
  6.3 政府政策建议  68-70
    6.3.1 做好旅游商品的中、长期规划  68-69
    6.3.2 建立健全相关制度法规和扶持政策  69
    6.3.3 对旅游销售人员进行培训  69-70
  6.4 促销策略  70-71
结论与展望  71-72
参考文献  72-75
附录  75-78
发表论文清单  78-79
致谢  79

新疆旅游商品开发研究

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