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锦江之星在二三线城市的发展战略研究-以泰州市为例

作　者: 范萍
导　师: 恢光平
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 经济型酒店锦江之星竞争优势战略选择
分类号: F719.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

经济型酒店已发展成为较成熟的酒店业态。1997年锦江国际集团推出中国首家经济型连锁酒店品牌—锦江之星,历经多年的飞速发展,许多世界著名品牌酒店也陆续推出了经济型连锁酒店,并且快速在国内众多一、二线城市落地布点,加快规模扩张。当这些区域的经济型酒店逐渐呈现饱和状态时,各大经济型酒店逐渐将其发展战略投向中西部市场和二、三线城市。目前,作为二线城市的泰州,经济型酒店发展还较为缓慢,虽然数量较多但绝大多数都没有形成品牌,且多为单体酒店,缺乏竞争优势。面对这一现状,对于泰州市的锦江之星经济型酒店来说既面临机遇也面对挑战。锦江之星在泰州的发展迫切需要走出一条适合自己的发展之路。本文首先对我国经济型酒店的发展状况进行总体介绍,包括其产生背景、竞争优势和地域发展趋势,指出其目前的发展态势是纷纷向二三线城市扩张。然后进入到锦江之星在泰州发展的具体情形分析。运用PEST分析锦江之星在泰州所面临的宏观环境,并运用SWOT对锦江之星在泰州发展所具有的优、劣势以及所面临的机会遇与威胁进行深入探究,获得相关的启示。并据此提出锦江之星在泰州发展的战略选择,包括总体战略目标和具体战略选择。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
1 绪论  7-11
  1.1 研究背景、目的及意义  7-9
    1.1.1 研究背景  7-8
    1.1.2 研究目的  8-9
    1.1.3 研究意义  9
  1.2 研究内容与框架  9-11
    1.2.1 研究内容  9-10
    1.2.2 研究框架  10-11
2 国内外相关研究综述与企业战略理论  11-16
  2.1 国内外相关研究综述  11-13
    2.1.1 经济型酒店概念界定  11-12
    2.1.2 国外关于经济型酒店研究综述  12
    2.1.3 国内关于经济型酒店研究综述  12-13
  2.2 企业战略理论  13-14
  2.3 本章小结  14-16
3 我国经济型酒店的发展现状分析  16-21
  3.1 我国经济型酒店的产生  16-17
  3.2 经济型酒店的竞争优势  17-19
    3.2.1 产品优势  17-18
    3.2.2 成本优势  18
    3.2.3 市场优势  18
    3.2.4 可持续发展能力优势  18-19
  3.3 经济型酒店纷纷抢滩二三线城市  19-20
    3.3.1 二三线城市发展潜力巨大  19-20
    3.3.2 二三线城市竞争日益激烈  20
  3.4 本章小结  20-21
4 锦江之星泰州发展的竞争形势分析  21-37
  4.1 锦江之星简介及发展现状  21-24
    4.1.1 锦江之星简介  21
    4.1.2 锦江之星在全国发展历程  21-22
    4.1.3 锦江之星在泰州发展现状  22-24
  4.2 锦江之星泰州发展的市场外部环境分析(PEST)  24-27
    4.2.1 政治法律环境  25
    4.2.2 经济环境  25-26
    4.2.3 社会文化环境  26-27
    4.2.4 科技环境  27
  4.3 锦江之星泰州发展的微观环境分析  27-29
    4.3.1 锦江之星在泰州的主要竞争者  28-29
    4.3.2 锦江之星在泰州的主要客源  29
  4.4 锦江之星泰州发展的SWOT分析  29-35
    4.4.1 锦江之星泰州发展的优势分析  30-31
    4.4.2 锦江之星泰州发展的劣势分析  31
    4.4.3 锦江之星泰州发展的机会分析  31-33
    4.4.4 锦江之星泰州发展的威胁分析  33-35
  4.5 本章小结  35-37
5 锦江之星二三线城市发展的战略选择  37-43
  5.1 总体战略目标  37
  5.2 具体战略选择  37-40
    5.2.1 配套能力—辅助业务外包  38
    5.2.2 选择适当区位连锁经营  38-39
    5.2.3 加强产品开发战略  39
    5.2.4 加大市场营销力度  39-40
  5.3 未来发展方向  40-41
    5.3.1 构建经济型酒店的人才培养体系  40-41
    5.3.2 信息网络发展战略  41
  5.4 本章小结  41-43
6 结论与展望  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-47

锦江之星在二三线城市的发展战略研究-以泰州市为例

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