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儿童网站内容与盈利路径研究

作　者: 汪亮
导　师: 邓晓旭
学　校: 陕西师范大学
专　业: 传播学
关键词: 儿童网站内容路径盈利路径
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 62次
引　用: 0次
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内容摘要

儿童类网站伴随着互联网产业的快速发展,发生了翻天覆地的变化。从形式到内容、从管理到经营,儿童互联网都区别于其他类型网站。然而,当前社会,无论是实际操作层面还是理论研究层面,都缺乏对儿童网站发展与经营必要的研究。而随着儿童互联网文化以及育儿产业不断的发展,对于如何发展并经营好儿童类网站的研究就显得尤为必要。本论文通过对典型案例的分析并结合实际的参与,对不同类型儿童网站的内容建构和盈利渠道进行分析；研究对象的选取上,本论文并不拘泥于传统的网站类别划分,而是充分考虑网站及受众之间的相关性,并结合网站的具体操作进行分析和总结,寻找出同类型网站在内容和盈利方面的具体可行性路径。论文的第一章,概述本文研究的目的和方法以及对以往相关研究文献进行总结和分析。第二章,定义和描述本论文研究相关研究对象,对当前国内国外儿童网站的现状进行分析和总结。第三章和第四章是本论文的重点。第三章分为两个部分：前半部分侧重于对儿童网站信息的可理解性进行分析,结合当前国内经典的三种类型儿童网站的形式,分析它们的整体结构以及外在形式,研究出有效的措施,以期对同类网站在外在形式上具有借鉴作用；后半部分从各类网站目标受众的实际网络需求出发,分析目标受众使用网络媒体的期待,探索不同受众使用互联网的目的,从而提出各类网站内容建构的方向以及具体做法。第四章则根据各类儿童网站目标受众的网络需求以及年龄特性,分析儿童网站实现盈利的切入点,寻找适合各类网站日常实现经济效应的具体做法以及注意事项,总结出各类网站的盈利路径。本论文具有较强的实用价值,根据不同类型网站的特性研究得出的内容与盈利路径适应于同类型网站发展的需要,对同类型网站建构内容、实现盈利具有重要的参考价值。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
一、绪论  7-13
  1.1 研究的缘起  7-8
  1.2 国内外研究现状  8-11
    1.2.1 国外学者对于儿童网站研究的现状  8-9
    1.2.2 国内学者对于儿童网站研究的现状  9-11
  1.3 现有研究的不足之处以及研究的方法  11-13
    1.3.1 现有研究的不足之处  11-12
    1.3.2 研究的方法  12-13
二、儿童网站的现状和发展  13-21
  2.1 儿童网站相关概念特点  13-15
  2.2 儿童网站的现状  15-18
    2.2.1 国外儿童网站的现状  15-16
    2.2.2 国内儿童网站的现状  16-18
  2.3 基于目标群体定位的儿童网站  18-21
    2.3.1 基于儿童网络游戏的社交网站  18-19
    2.3.2 基于父母育儿交流的亲子网站  19
    2.3.3 综合父母和儿童的门户网站  19-21
三、儿童网站内容建构路径研究  21-35
  3.1 基于网站内容的“知己”路径  21-29
    3.1.1 网游社交网站的内容建构——以“摩尔庄园”为例  23-26
    3.1.2 育儿亲子网站的内容建构——以“宝宝树”为例  26-28
    3.1.3 儿童门户网站的内容建构——以“中国儿童网”为例  28-29
  3.2 基于目标受众的“知彼”路径  29-35
    3.2.1 少年儿童用户的网络需求  30-33
    3.2.2 育儿父母的情感需求  33-35
四、儿童网站盈利路径研究  35-46
  4.1 儿童网络游戏实现盈利的路径  35-39
    4.1.1 游戏充值收费  35-37
    4.1.2 线下产品的衍生  37-38
    4.1.3 其他相关盈利方式  38-39
  4.2 育儿网站实现盈利的路径  39-43
    4.2.1 育儿知识产品营销  39-40
    4.2.2 商业广告的发布  40-41
    4.2.3 电子商务营销  41-43
  4.3 儿童门户网站实现盈利的路径  43-46
    4.3.1 线上盈利  44
    4.3.2 线下盈利  44-46
结语  46-48
参考文献  48-50
附录  50-51
致谢  51-52
攻读硕士研究生期间取得的科研成果  52

儿童网站内容与盈利路径研究

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