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“文化衫”在网络语境中的传播学阐释

作　者: 余佳
导　师: 张雷
学　校: 浙江工业大学
专　业: 传播学
关键词: 文化衫亚文化传播注意力经济网络营销
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

近几年随着网络的发展,“文化衫”从看似简单的生活服装,已经成为人们网购热捧的对象,凭借网络的强大平台,它正在转化为一种特别的传播载体,并日益形成一股新的媒介力量。因此分析网络中的文化衫现象、挖掘其中的传播学意义具有独特的价值。本文以注意力经济学作为理论范式,以符号学、消费者行为学等理论作为辅佐,对网络“文化衫”文化的传播进行分析。从文化衫本体、文化衫之于市场、文化衫之于网络几个层面切入,逐步推敲文化衫网络传播的方式及实际意义。首先,通过对“文化衫”在我国的产生进行总结,为属于本文范式的“文化衫”概念做出定义；梳理“文化衫”文化的概念,确定研究对象的文化含义。其次,分析消费者对于文化衫的购买心态,从而了解“文化衫”在消费者心中的传播意义。最后,回归网络中的文化衫“现象”,来具体分析这种文化的传播方式与影响价值。文化衫的信息传播与文化衫的消费行为紧密联系在一起,其中既有积极的意义,也有消极的影响。本文对“文化衫”现象的弊端进行了简要的梳理与分析,尝试寻求解决冲突或减低危害的方式。在注意力经济理论的支撑下,本文还将人们网络生活中的“文化衫”消费热品纳入研究范畴,对其营销方式、附着的文化以及这种文化在网络语境中的传播含义进行了重新定义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-8
一、绪论  8-16
  (一) 研究背景  8-9
  (二) 研究目的与意义  9-10
  (三) 研究方法  10-11
    1. 文献分析法  10
    2. 案例分析法  10-11
  (四) 国内外对于“文化衫”的相关研究  11-13
    1. 国外的研究  11-12
    2. 国内的研究  12-13
  (五) 作为方法论的注意力经济学研究  13-15
  (六) 本章小结  15-16
二、“文化衫”与“文化衫”文化概念梳理  16-26
  (一) 何为“文化衫”  16-20
    1. 理解“文化衫”  16-17
    2. “T-shirt”的历史演变  17-19
    3. “T-shirt”在中国  19-20
    4. 文化衫种类概述  20
    5. 小结  20
  (二) “文化衫亚文化”的形成分析  20-25
    1. 文化与亚文化的概念梳理  20-22
    2. “文化衫”的亚文化属性  22-24
    3. 从马斯洛的需求层次理论来看“文化衫”文化的形成  24-25
  (三) 本章小结  25-26
三、网络语境中“文化衫”传播的形成基础分析  26-36
  (一) 网络技术基础  26-27
    1. 网络稳定的技术支持  26-27
    2. 网络中各类网站的平台支持  27
  (二) 媒介和市场环境基础  27-29
    1. 媒介的进一步融合提供了注意力基础  27-28
    2. 线上、线下的联动提供了扎实的市场基础  28-29
  (三) 网民参与基础  29-35
    1. 消费者的需求特点为文化的传播提供了动力支持  29-33
    2. 无缝化传播中网民是重要的参与者  33-35
  (四) 本章小结  35-36
四、“文化衫”网络传播机制分析  36-40
  (一) “文化衫”网络传播的轴线划分  36-37
  (二) “文化衫”网络传播各阶段的具体阐述  37-39
    1. 第一阶段：感知布局  37
    2. 第二阶段：认知形成  37-38
    3. 第三阶段：行为反馈  38-39
    4. 第四阶段：符号享用  39
  (三) 本章小结  39-40
五、“文化衫”网络传播案例分析  40-45
  (一) 淘宝个性定制店  40-42
    1. 个性定制基本情况  40
    2. 从关键字看电商对“文化衫”的认知  40-42
    3. 小结  42
  (二) 凡客诚品  42-45
    1. 什么是凡客诚品VT  42-43
    2. 从设计师的角度看凡客的“文化衫”传播  43-44
    3. 小结  44-45
六、“文化衫”在网络中的传播意义分析  45-51
  (一) 本体意义  45-46
    1. 服饰商品  45
    2. 文化创意商品  45-46
  (二) 载体意义  46-48
    1. 承载价值  46-47
    2. 承载设计理念  47-48
  (三) 符号意义  48-51
    1. 消费符号  48-49
    2. 个人的符号认同和价值体现  49-51
结语  51-52
参考文献  52-55
致谢  55-56
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  56

“文化衫”在网络语境中的传播学阐释

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