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和而不同-以可口可乐为例的品牌设计研究

作　者: 马丽
导　师: 王巍
学　校:
专　业: 设计艺术学
关键词: 和而不同 可口可乐 品牌设计
分类号: J53
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


品牌国际化是当代中国品牌发展面临的巨大挑战，为了解决这一问题，本文以“和而不同”的传统儒家思想探究可口可乐公司品牌设计的发展，欲求当代中国品牌国际化之方法，形成未来品牌设计发展的理论体系。首先，本文内容的第一部分对“和而不同”思想进行详细阐释。从历史渊源和应用领域的角度探寻该思想的精神内涵，从哲学、社会学、美学等领域研究其现代价值，并寻找与品牌设计的对接点。其次，第二部分是三到五章，本文的重点。分别从“和”与“不同”两个方面，时间和地点两个角度对可口可乐品牌的文化、历史、地域特征进行深入挖掘。该品牌的成功印证了品牌情感、品牌理念之“和”与品牌定位、品牌个性之“不同”的必要性和重要性。然后，从“和而不同”的综合角度对可口可乐品牌视觉设计、产品设计、宣传设计进行详细分析，结合当代品牌设计的发展现状，论证了“和而不同”在当代品牌设计发展中的可行性，并总结出“和而不同”品牌设计的两个基本原则和三个实践方法，从理论的角度解决品牌设计的难题。最后，总结中国当代品牌国际化面临的机遇和挑战，并对未来品牌设计的发展充满美好展望。本文并不是盲目的将传统思想嫁接到当代设计中，而是根据当代品牌设计存在的问题将其拟人化，寻找与“和而不同”的相同点，从而通过分析可口可乐以及旗下诸多品牌设计的成功印证“和而不同”的可行性，并从理论的角度解决中国品牌国际化的难题。

全文目录


摘要  7-8
ABSTRACT  8-9
第1章 绪论  9-13
  1.1 课题研究的背景及意义  9-10
    1.1.1 课题研究的背景  9
    1.1.2 课题研究的意义  9-10
  1.2 课题研究的现状及内容  10-13
    1.2.1 课题研究的现状  10-11
    1.2.2 课题研究的内容  11-13
第2章 “和而不同”在品牌设计中的精神内涵及现代价值  13-19
  2.1 “和而不同”的精神内涵  13-15
    2.1.1 “和而不同”的历史渊源  13-14
    2.1.2 “和而不同”在品牌设计中的精神内涵  14-15
  2.2 “和而不同”的应用价值  15-19
    2.2.1 “和而不同”的应用领域  15-16
    2.2.2 “和而不同”在品牌设计中的价值  16-19
第3章 品牌设计之“和”  19-27
  3.1 中国传统“和”文化的内涵及价值  19-21
    3.1.1 “和”的精神内涵  19-20
    3.1.2 “和”的现代价值  20-21
  3.2 可口可乐品牌设计之“和”  21-23
    3.2.1 快乐的可口可乐  21-23
    3.2.2 无处不在的可口可乐  23
  3.3 品牌设计之“和”的形式语言  23-27
    3.3.1 品牌情感之“和”  24
    3.3.2 品牌理念之“和”  24-27
第4章 品牌设计之“不同”  27-39
  4.1 “不同”的文化内涵及现代价值  27-28
    4.1.1 “不同”的文化内涵  27
    4.1.2 “和”与“同”的辨析  27-28
    4.1.3 “不同”的现代价值  28
  4.2 可口可乐品牌设计之“不同”  28-36
    4.2.1 不同时期的可口可乐  28-33
    4.2.2 不同地域的可口可乐  33-36
  4.3 品牌设计之“不同”的表现类型  36-39
    4.3.1 “不同”的品牌定位  36-37
    4.3.2 “不同”的品牌个性  37-39
第5章 品牌设计的“和而不同”  39-51
  5.1 “和而不同”的可口可乐品牌设计  39-44
    5.1.1 可口可乐视觉设计的“和而不同”  39-41
    5.1.2 可口可乐产品设计的“和而不同”  41-42
    5.1.3 可口可乐品牌宣传的“和而不同”  42-44
  5.2 “和而不同”在品牌设计中的可行性  44-46
    5.2.1 “和而不同”品牌设计的特征  44-45
    5.2.2 “和而不同”在品牌设计中的可行性  45-46
  5.3 “和而不同”品牌设计的策略方法  46-51
    5.3.1 “和而不同”品牌设计的原则  46-47
    5.3.2 “和而不同”品牌设计的方法  47-51
第6章 中国品牌设计发展的前景展望  51-53
第7章 总结  53-55
参考文献  55-59
致谢  59-60
在学期间主要科研成果  60

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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 各国工艺美术
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