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高校品牌建设研究

作　者: 高海榕
导　师: 刘向信
学　校: 山东经济学院
专　业: 教育经济与管理
关键词: 高校品牌建设现状塑造思路建设途径
分类号: G649.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 505次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

21世纪的中国教育已经进入品牌时代,随着现代高等教育从精英教育转向大众教育的发展趋势,高等教育正在由卖方市场向买方市场转变,社会对高等教育质量的要求将越来越高,高校之间的竞争也将越来越激烈,要赢得竞争,必须整合教育资源,提高教育质量,提升学校形象,培育自己的品牌。因此,大学品牌的塑造对于大学自身的发展以及在高等教育市场中获取竞争优势都是极为必要的。本文基于这样一种背景,研究高等教育大众化形势下的高校品牌建设的内涵和意义,总结国内外高校品牌建设的经验与不足,探索高校品牌的建设思路与途径。目前我国高校存在办学定位不明确,特色不鲜明,品牌意识淡薄;注重硬件建设,忽视软件建设;注重规模扩张,忽视质量提高;资金投入不足等问题,本文通过分析高校品牌建设的现状以及结合国内外高校品牌建设的经验,从内在和外在两个方面阐述了高等学校品牌形象塑造的思路。总之,塑造高校品牌形象应从加强大学自身建设入手,注重高校外部形象建设,突出高校的特色和优势,在打造高校品牌的同时,还要注重品牌的维护和管理,切实增强高校的核心竞争力,为高校品牌的可持续发展奠定坚实基础。本论文主要分为五个部分:第一部分为引言,包括问题的提出、文献综述以及研究方法。第二部分:对高等学校的品牌进行基本的概述,突出了高校品牌与传统意义上的产业品牌不同的特点,并对高校品牌形象重要性进行了阐述。第三部分:通过对国内外著名高校的案例分析以及经验总结,指出了我国高等学校品牌形象塑造中存在的问题。第四部分:提出了高校品牌的塑造思路。从内在和外在两个方面比较具体的阐述了高等学校品牌形象塑造的思路。通过内在核心-----树立品牌意识、合理定位以及丰富的大学文化的分析,说明了内在塑造的思路。通过引入企业形象识别进入大学和对大学品牌管理的分析,说明了外在塑造的思路。第五部分:从注重创新、打造名师、建设核心学科、提高质量、加大资金投入等方面详细阐述了高校品牌的建设途径。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章绪论  10-13
  1.1 问题的提出  10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 相关文献综述  11-12
  1.4 研究方法  12-13
第2章高校品牌的内涵及意义  13-19
  2.1 品牌理论  13-14
  2.2 高校品牌理论  14-16
    2.2.1 高校品牌的含义  14-15
    2.2.2 高校品牌的特性  15-16
    2.2.3 品牌大学与名牌大学  16
  2.3 高校品牌产生的背景及意义  16-19
    2.3.1 高校品牌产生的背景  16-18
    2.3.2 高校品牌建设的意义  18-19
第3章高校品牌建设的现状分析  19-28
  3.1 国外高校品牌建设成功经验  19-21
  3.2 国内高校品牌建设成功经验  21-22
  3.3 国内外高校品牌建设经验总结  22-24
  3.4 我国高校品牌建设中存在的问题  24-28
    3.4.1 品牌意识淡薄，忽视形象塑造  24-25
    3.4.2 注重硬件建设，忽视软件建设  25-26
    3.4.3 注重规模扩展，忽视质量提高  26
    3.4.4 办学特色模糊，缺乏品牌效应  26-27
    3.4.5 办学经费紧张，资源配置不当  27-28
第4章高校品牌的塑造思路  28-40
  4.1 树立品牌意识  28-29
  4.2 进行合理定位  29-33
  4.3 树立高校品牌形象  33-36
    4.3.1 将CI（企业形象识别）引入到UI（大学形象识别）  33-35
    4.3.2 UIS 的实施  35-36
  4.4 优化品牌环境  36-38
  4.5 加强品牌管理  38-40
第5章高校品牌的建设途径  40-45
  5.1 注重创新  40-41
  5.2 培育名师  41
  5.3 建设核心学科  41-42
  5.4 提高办学质量  42-43
  5.5 加大资金投入  43-45
结语  45-46
参考文献  46-49
攻读硕士学位期间发表的学术成果  49-50
致谢  50

高校品牌建设研究

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