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基于方法—目的链模型的新能源汽车消费者行为分析

作　者: 陈浪
导　师: 周运锦
学　校: 赣南师范学院
专　业: 企业管理
关键词: 新能源汽车方法-目的链因子分析典型相关性分析
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 8次
引　用: 0次
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内容摘要

中国汽车数量激增带来的能源消耗与环境问题，使新能源汽车成为政府和所有汽车企业关注的焦点。环保节能的新能源汽车，必然是汽车产业的未来发展方向，但消费者对新能源汽车的消费偏好制约着新能源汽车有效快速地市场扩张。因此，调查研究消费者购买新能源汽车时消费行为的主要影响因素对企业、政府制定相应的策略、政策有非常重要的理论和实践意义。本文旨在运用方法-目的链理论对新能源汽车消费行为进行深入分析，用因子分析和典型相关分析两种方法，探寻消费者在消费新能源汽车时其产品属性、利益、价值之间存在的关系。同时，将人口信息统计变量作为调节变量，探讨其对本研究中涉及的产品属性、消费结果和价值观各变量的影响程度。其次，运用SPSS软件对收集到的466个有效样本进行数据整理和分析，并对方法-目的链模型进行了检验，得到的结论主要有：消费者在购买新能源汽车时重视产品属性中的美观舒适、安全性、新能源技术、口碑与宣传、经济性，来获得功能结果、社会心理结果、环保结果的利益，实现受尊重、归属感和亲情的价值观。本研究拓宽了方法-目的链的应用领域，所提出的研究结论对新能源汽车营销实践具有指导意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-12
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 研究目的与意义  8-9
    1.2.1 理论意义  8
    1.2.2 现实意义  8-9
  1.3 研究内容与框架  9-10
    1.3.1 研究内容  9
    1.3.2 研究框架  9-10
  1.4 研究方法  10-11
  1.5 创新之处  11
  1.6 本章小结  11-12
第2章文献综述  12-18
  2.1 方法-目的链理论的发展  12-17
  2.2 方法-目的链层级测量的方法论成果  17
  2.3 章节小结  17-18
第3章分析框架与研究方法  18-27
  3.1 研究设计  18-19
    3.1.1 测量变量的选取  18-19
    3.1.2 问卷设计  19
  3.2 前测设计  19-25
    3.2.1 探索性因子分析  19-24
    3.2.2 信度  24-25
  3.3 问卷正式发放和回收  25
  3.4 数据分析方法  25-26
  3.5 章节小结  26-27
第4章调查结果与分析  27-45
  4.1 描述性统计  27-31
    4.1.1 被调查者基本情况  27-29
    4.1.2 新能源汽车相关认知情况  29-31
  4.2 探索性因子分析  31-34
    4.2.1 信度  31-32
    4.2.2 探索性因子分析  32-34
  4.3 典型相关分析  34-36
  4.4 人口统计变量调节作用分析  36-44
    4.4.1 性别的差异比较  36-37
    4.4.2 年龄的差异比较  37-38
    4.4.3 学历的差异比较  38-39
    4.4.4 对新能源汽车了解情况的差异比较  39-41
    4.4.5 对新能源汽车未来前景的差异比较  41-43
    4.4.6 将来是否购买新能源汽车的差异比较  43-44
  4.5 章节小结  44-45
第5章结论与建议  45-48
  5.1 结论与建议  45-47
    5.1.1 对企业的结论建议  45-46
    5.1.2 对政府的结论建议  46-47
  5.2 研究不足与展望  47-48
参考文献  48-50
附录  50-52
致谢  52-53
在读期间科研成果目录  53

基于方法—目的链模型的新能源汽车消费者行为分析

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