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中国银行辽宁省分行基层网点转型研究
作 者: 刘军
导 师: 肖洪钧
学 校: 大连理工大学
专 业: EMBA
关键词: 国有银行 基层网点 转型再造
分类号: F832.33
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
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内容摘要
随着中国金融业在2007年全面开放,国内银行业的竞争局面日趋激烈。一方面,在基层营业网点层面的竞争中,国有商业银行因为过度依赖传统模式,经营理念落后而亟需转型:另一方面,国际前沿的“新网点主义”思想和“网点转型”理念在国际银行业已经受到了充分肯定,并且在实施过程中得到了很好的实效,提升了实施银行的竞争力。对作为企业追求利润最大化的银行来说,网点的盈利能力和销售能力已经成为银行网点考核评价的核心问题,因此,国有商业银行的“网点转型”势在必行。本文正是在这一大环境背景下,通过对中国银行辽宁省分行基层网点的研究和分析,指出其存在的网点布局不合理,缺乏统一规划;各项业务发展不均衡;人力资源配备和综合素质不够;渠道建设缓慢;市场定位缺乏灵活性;产品营销理念落后等问题,并引入“新网点主义”和“网点转型”等国际前沿理念,对该行的网点转型工作提出建议与指导。本文以中国银行辽宁省分行在大连地区的基层网点为主要研究对象,以点带面,提出网点转型工作要从硬件改造、区域布局、市场营销、专业化定位、人力资源配备以及绩效考核等方面着手,强调网点建设工作应将本行实际情况与国际先进理念相结合,重点打造具有中国银行特色和核心竞争力的基层网点。同时,对网点转型工作的推进方式提出建设性意见。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 1 绪论 8-12 1.1 本文研究背景 8-9 1.2 本文研究的意义与作用 9-10 1.3 研究方法和研究思路 10-11 1.4 论文内容 11-12 2 银行基层网点建设相关理论综述 12-17 2.1 银行网点概念与功能综述 12-13 2.1.1 银行网点概念介绍 12 2.1.2 银行网点功能介绍 12-13 2.2 渠道建设理论 13-14 2.2.1 渠道的概念 13 2.2.2 传统渠道与新兴电子渠道之间的关系 13-14 2.3 “新网点主义”和“网点转型”思想综述 14-17 2.3.1 “新网点主义”思想介绍 14 2.3.2 “网点转型”理念介绍 14-15 2.3.3 对“新网点主义”和“网点转型”思想的理解与评价 15-17 3 中行辽宁省分行基层网点现状和存在问题分析 17-28 3.1 中国银行及辽宁省分行概况 17-20 3.1.1 中国银行及辽宁省分行简介 17 3.1.2 中国银行辽宁省分行经营状况介绍 17-20 3.2 中国银行大连地区基层网点现状 20-21 3.3 中行大连地区基层网点出现的问题及原因分析 21-28 3.3.1 营销理念落后 21-22 3.3.2 网点布局不合理,缺乏统一规划 22-23 3.3.3 各项业务发展不均衡 23-24 3.3.4 人力资源配备和综合素质不到位 24 3.3.5 渠道建设缓慢 24-25 3.3.6 市场定位缺乏灵活性 25-28 4 中国银行辽宁省分行网点转型工作推动方案 28-36 4.1 中国银行辽宁省分行网点转型工作的可行性分析 28-29 4.1.1 科技发展的技术支持 28 4.1.2 成熟理念及经验的借鉴 28-29 4.1.3 客户需求的直接呼唤 29 4.1.4 激烈的同业竞争是外在动力 29 4.2 网点转型方案设计思路和推动策略 29-36 4.2.1 网点转型方案设计思路 29-30 4.2.2 强化网点营销理念的创新 30-32 4.2.3 优化网点的统一规划和区域布局 32-33 4.2.4 加强网点员工的业务技能培训 33 4.2.5 大力推进电子渠道建设 33-35 4.2.6 提高网点市场定位灵活性 35-36 5 网点转型工作推动实施的保证措施 36-39 5.1 建立科学的绩效考核体制 36-37 5.2 优化业务制度与流程设计 37 5.3 强化内部审计制度 37-39 结论 39-40 参考文献 40-41 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 41-42 致谢 42-43
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中图分类: > 经济 > 财政、金融 > 金融、银行 > 中国金融、银行 > 金融组织、银行 > 商业银行(专业银行)
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