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双边市场视角下运营商主导的物联网产业链构建研究

作　者: 叶晓敏
导　师: 岳中刚
学　校: 南京邮电大学
专　业: 企业管理
关键词: 双边市场物联网产业运营商主导产业链结构
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

信息技术的发展沿着个人计算机、互联网和移动通信、物联网的轨迹发展，个人计算机解决了信息存储和本地计算的问题，互联网和通信网络解决了信息传播和共享的问题。但是从根本上来看，上述两个阶段的信息采集均为人工采集整理输入计算机或者网络，而物联网的发展则是进一步深化信息技术应用，逐步实现信息采集的自动化，必将是信息技术发展的“激进式创新”。美国的研究机构Forrester预测，物联网所带来的产业价值要比互联网大30倍，物联网将形成下一个万亿元级别的新兴产业。国内赛迪顾问的研究预测也认为到2015年，中国物联网整体市场规模将会达到7500亿元，五年内年均复合增长率超过30%。全球性的经济危机之后，物联网产业被世界各国视为未来的战略性产业和新的经济增长引擎进行培育。美国提出了《美国创新战略》、欧盟制定了《物联网行动方案》、日本提出了“U-Japan”和“I-Japan”战略、韩国出台了《物联网基础设施构建基本规划》、新加坡也制定了《智慧国2015计划》，都把物联网产业的发展视为推动产业升级、经济复苏和确立全球竞争优势的“发动机”。然而，尽管各国政府和产业实践领域对物联网这一新兴产业讨论较多，但物联网产业仍然处于商业模式的形成阶段，缺乏清晰的产业链形态，这必将会制约物联网产业的发展。所以如何构建物联网的产业链，选择适当的商业运营模式、合理的营销定价策略是物联网发展现阶段亟需解决的问题。本文将双边市场理论引入物联网产业的研究中，重点分析在物联网发展现阶段，市场中产品的定价结构和定价策略。本文内容共分为六章。第一章阐述了论文所研究的问题，对物联网的相关文献进行了梳理，将其分为产业政策、产业链和商业模式、竞争策略三个方面加以综述。第二章介绍了国外和国内的物联网发展现状，论证了双边市场理论在物联网研究中的实用性，并基于物联网运营商自身特点优势，明确了运营商在物联网产业链的发展现阶段的主导地位。第三章分析了物联网现有的商业模式及未来商业模式发展趋势，并以案例的形式对其运作过程进行分析。第四章、第五章分别讨论了在垄断平台和竞争平台中，物联网产业链的模型研究。搭建了物联网软件服务商--运营商--终端用户这一双边市场模型，运营商为双边市场中的平台企业，软件服务商和终端用户为市场的两边，这两边都需要通过平台企业进行交易。采用Hotelling模型分析物联网产品在市场垄断和市场竞争条件下的最优价格结构，设立需求曲线，对参数进行赋值，应用MATLAB软件进行数值模拟仿真。第六章从宏观上分析了江苏省物联网产业发展现状以及现阶段存在的主要问题，并根据前文的研究结论对江苏省物联网产业的未来发展提出了五点促进其发展的切实可行的对策建议。本文的创新之处在于将双边市场理论与产业经济理论交叉融合，提出构建物联网产业链的新视角和扩大物联网市场规模的新内涵，并建立了物联网产业链价格结构与市场规模关联的仿真模型。但是，由于物联网产业现仍处于初步发展阶段，缺乏相关的产业数据，所以进一步的研究方向为跟进物联网产业发展，完善仿真模型。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-8
目录  8-10
第一章绪论  10-22
  1.1 问题的提出  10-13
  1.2 研究意义  13-14
    1.2.1 理论意义  13
    1.2.2 实践意义  13-14
  1.3 文献综述  14-18
    1.3.1 物联网产业发展的宏观政策  14-16
    1.3.2 物联网产业链及商业模式  16-17
    1.3.3 物联网企业的竞争策略  17-18
  1.4 研究框架和研究方法  18-22
    1.4.1 研究框架  18-20
    1.4.2 研究方法  20-21
    1.4.3 论文创新点  21-22
第二章物联网产业的发展现状分析  22-32
  2.1 国际物联网产业发展现状  22-25
    2.1.1 物联网产业链布局现状  22-23
    2.1.2 RFID 技术应用快速发展，不断升级  23-24
    2.1.3 M2M 应用市场潜力巨大，电信运营商是主要推动者  24-25
  2.2 中国物联网产业发展现状  25-28
    2.2.1 物联网产业政策相继出台，积极参与物联网全球标准化工作  25-26
    2.2.2 RFID 技术应用和 M2M 市场发展现状  26-28
  2.3 物联网产业链分析  28-30
    2.3.1 物联网产业链主体分析  28-29
    2.3.2 物联网产业链双边市场特征  29-30
  2.4 本章小结  30-32
第三章物联网产业的商业模式研究  32-41
  3.1 主要商业模式分类  32-38
    3.1.1 通道型模式  32-34
    3.1.2 合作型模式  34-35
    3.1.3 自营型模式  35-37
    3.1.4 定制型模式  37-38
  3.2 运营商在物联网商业模式中的平台功能产业链中的定位  38-40
  3.3 本章小结  40-41
第四章垄断性平台的物联网产业链模型分析  41-50
  4.1 模型的基本假设  42-44
  4.2 模型优化与均衡  44
  4.3 社会最优定价  44-45
  4.4 系统仿真分析  45-49
  4.5 本章小结  49-50
第五章竞争性平台的物联网产业链模型分析  50-62
  5.1 模型的基本假设  51
  5.2 用户单归属和平台不兼容  51-53
  5.3 用户多归属  53-56
  5.4 系统仿真分析  56-60
  5.5 本章小结  60-62
第六章江苏物联网产业发展策略建议  62-70
  6.1 江苏物联网产业的发展  62-68
    6.1.1 江苏物联网发展现状  62-64
    6.1.2 江苏中江物联网应用案例分析  64-65
    6.1.3 江苏物联网发展中的问题分析  65-67
    6.1.4 江苏物联网产业发展的策略与建议  67-68
  6.2 研究的不足与后续展望  68-70
参考文献  70-72
附录1 研究生时期发表论文  72-73
致谢  73

双边市场视角下运营商主导的物联网产业链构建研究

内容摘要

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