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国内管理咨询公司的数字营销研究

作　者: 张贺
导　师: 燕金武
学　校: 黑龙江大学
专　业: 情报学
关键词: 管理咨询数字化网络营销客户
分类号: C932
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

网络时代将营销方式变得越来越多元化，数字化营销已经成为了主流的营销方式。国内的咨询业正处于快速成长期，管理咨询行业也急于探索出一条创新并且与咨询行业特点相融合的数字化营销策略。本文通过第二章对数字营销理论的挖掘和阐述，第三章对国内管理咨询公司的营销现状进行分析总结，结合第四章国内管理咨询企业发展现状及困境，总结出一些适用于国内管理咨询公司自身发展的数字化营销策略，帮助企业找到降低营销成本的方法，使企业实现投资回报的最大化。第五章的数字化营销策略可以为企业建立成功的营销竞争战略提供合理建议，为企业开拓市场、树立品牌，走出具有自己特色的咨询之路有着实践指导作用。本文的创新之处在于通过第三方网络行为监测机构的数据，分析出国内管理咨询企业网络营销的现状及地区行业集中度，结合新兴的数字化营销方式，为管理咨询企业未来的营销投入方向提出了合理化建议。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-13
  1.1 研究背景和意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-13
    1.2.1 国外管理咨询发展现状  9-10
    1.2.2 国外数字营销发展现状  10
    1.2.3 国内管理咨询研究现状  10-11
    1.2.4 国内数字营销发展现状  11-13
第2章数字营销理论  13-19
  2.1 数字营销概念及特点  13-15
    2.1.1 数字营销的概念  13
    2.1.2 数字营销的特点  13-15
  2.2 数字营销的主要方式  15-17
    2.2.1 网络营销  15
    2.2.2 移动营销  15
    2.2.3 多媒体营销及户外营销  15
    2.2.4 数字营销与其他营销模式的比较  15-17
  2.3 数字营销的必然性  17-19
第3章管理咨询企业及其数字化营销实践  19-28
  3.1 管理咨询企业概述  19-23
    3.1.1 管理咨询企业的性质与特点  19
    3.1.2 管理咨询企业的主要营销方式  19-21
    3.1.3 管理咨询营销与传统营销的差异  21-23
  3.2 国内管理咨询企业的数字营销实践  23-28
    3.2.1 管理咨询企业在数字营销实践中取得的进展  23-25
    3.2.2 管理咨询企业在数字营销实践中存在的问题  25-28
第4章国内管理咨询企业的市场营销环境分析  28-36
  4.1 国内管理咨询业波特五力模型分析  28-30
    4.1.1 咨询行业的供应者  28-29
    4.1.2 咨询行业的潜在进入者  29
    4.1.3 咨询行业的消费者  29-30
    4.1.4 咨询行业的替代者  30
    4.1.5 咨询行业内的竞争者  30
  4.2 国内管理咨询企业 SWOT 分析  30-36
    4.2.1 国内管理咨询业的优势与劣势分析  32-33
    4.2.2 国内管理咨询业发展的机遇和威胁  33-36
第5章国内管理咨询企业数字化营销的应对策略  36-45
  5.1 数字化促销  36-40
    5.1.1 网络推广  36-39
    5.1.2 数据库营销  39-40
    5.1.3 定制化的电子期刊营销  40
  5.2 数字化建设  40-42
    5.2.1 管理创新  40-41
    5.2.2 人才建设  41-42
  5.3 数字化沟通  42-45
    5.3.1 社会化平台营销  42
    5.3.2 移动营销  42-43
    5.3.3 微电影营销  43-45
第6章本文总结  45-46
参考文献  46-49
致谢  49-50
攻读学位期间发表的学术论文  50

国内管理咨询公司的数字营销研究

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