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新疆花园乳业公司发展战略研究

作　者: 李邦熹
导　师: 李豫新
学　校: 石河子大学
专　业: 工商管理
关键词: 发展战略 SWOT 乳业定位目标
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着我国经济持续稳定的发展，城市居民收入水平的提高，城市化进程加快，城市人口大量增加，促进了人们饮食和营养观念的转变，拉动了乳品消费需求的相应增加。新疆是我国奶业优势区域和牛奶主产区之一。进入21世纪后，新疆奶业实现了连续多年的较快发展。但奶业为新疆实现传统农牧业向现代农牧业的转变、增加农牧民收入，为地方经济的发展、全面建设小康社会做出重要贡献。但是2008年10月后，受国际金融危机和“三聚氰胺事件”影响，新疆广大奶农和乳品企业生产一度面临较大困难，奶业发展受到严重冲击。目前，新疆经济处于历史重要战略机遇期，可以说，新疆奶业面临较好的宏观环境，面临众多发展机遇，有利于发挥自身的资源优势，将资源优势转化为产业优势。本文基于新疆经济发展的大背景下，运用SWOT分析法、调查法和访谈法、规范分析和实例分析相结合的方法、定性与定量分析相结合的方法，研究新疆花园乳业公司发展战略问题。首先，阐述企业发展战略的相关概念及理论，奠定本文的理论基础；其次，简述新疆花园乳业公司发展历程，分析其经营状况、业务情况，指出公司经营中的成效与不足；第三，运用SWOT分析法，对新疆花园乳业公司的发展战略环境进行分析；第四，研究新疆花园乳业公司的发展战略定位及目标；最后，提出有利于新疆花园乳业公司发展战略实施的保障措施。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第一章引言  10-15
  1.1 研究背景和意义  10-11
    1.1.1 研究背景  10-11
    1.1.2 研究意义  11
  1.2 研究现状及综述  11-13
    1.2.1 国外研究动态及发展趋势  11-12
    1.2.2 国内研究动态及发展趋势  12-13
    1.2.3 国内外研究述评  13
  1.3 研究内容  13-15
    1.3.1 研究内容  13-14
    1.3.2 研究方法  14-15
第二章企业发展战略相关理论分析  15-18
  2.1 相关概念  15
    2.1.1 战略  15
    2.1.2 企业发展战略  15
  2.2 企业发展战略相关理论  15-18
    2.2.1 波特竞争优势理论  15-16
    2.2.2 霍尔发展战略理论  16-17
    2.2.3 市场细分战略理论  17-18
第三章新疆花园乳业公司发展概况  18-23
  3.1 新疆花园乳业公司基本概况  18
  3.2 新疆花园乳业公司经营与业务状况  18-21
    3.2.1 市场销售情况  18-19
    3.2.2 组织文化与人力资源状况  19
    3.2.3 财务状况分析  19-21
  3.3 新疆花园乳业公司经营中存在的问题与不足  21
    3.3.1 专业技术人才缺乏，难以保障企业发展战略的实施  21
    3.3.2 企业文化建设落后  21
    3.3.3 企业管理水平有待提高  21
  3.4 新疆花园乳业公司原有战略分析与评价  21-23
    3.4.1 新疆花园乳业公司原有战略简介  21-22
    3.4.2 新疆花园乳业公司原有战略分析与评价  22-23
第四章新疆花园乳业公司的发展战略环境分析  23-35
  4.1 优势  24-26
    4.1.1 农产品资源优势  24-25
    4.1.2 政策优势  25
    4.1.3 产品技术优势  25
    4.1.4 本土化优势  25-26
    4.1.5 安全的奶源保障体系  26
  4.2 劣势  26-27
    4.2.1 公司缺乏战略规划  26-27
    4.2.2 公司网站建设落后，企业文化淡化  27
    4.2.3 人才缺乏  27
  4.3 机遇  27-31
    4.3.1 中央对口支援新疆工作全面实施  27-28
    4.3.2 向西开放战略实施带来的发展机遇  28
    4.3.3 国家政策的大力支持带来的发展机遇  28-29
    4.3.4 乳制品需求量增加带来的发展机遇  29-30
    4.3.5 市场潜力带来的发展机遇  30
    4.3.6 收入水平提高带来的发展机遇  30-31
  4.4 威胁  31-35
    4.4.1 行业市场竞争激烈带来的威胁  31-32
    4.4.2 食品安全事件带来的威胁  32-33
    4.4.3 行业标准日趋严格带来的经营压力  33-35
第五章新疆花园乳业公司的发展战略定位及目标  35-40
  5.1 新疆花园乳业公司发展战略的指导思想  35-36
    5.1.1 指导思想  35
    5.1.2 原则  35-36
  5.2 新疆花园乳业公司发展的使命和经营理念  36-37
    5.2.1 愿景  36
    5.2.2 使命  36
    5.2.3 价值观  36-37
  5.3 新疆花园乳业公司发展战略目标  37
  5.4 新疆花园乳业公司发展的战略选择与重点  37-39
    5.4.1 奶源基地建设战略  37-38
    5.4.2 市场拓展战略  38
    5.4.3 乳制品市场细分战略  38
    5.4.4 品牌建设与人才培育战略  38-39
  小结  39-40
第六章新疆花园乳业公司发展战略的保障措施  40-43
  6.1 进行市场细分，创新产品开发  40
  6.2 加强企业文化建设  40-41
  6.3 加强奶源基地建设  41
  6.4 人才保障  41
  6.5 适时对战略规划进行调整  41-43
参考文献  43-44
致谢  44-45
作者简介  45-46
附件  46

新疆花园乳业公司发展战略研究

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