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绿色营销中武汉女性服装消费者的消费特征研究

作　者: 徐静沂
导　师: 古怡
学　校: 武汉纺织大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 绿色营销武汉女性服装消费者消费特征
分类号: F713.55
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

在环保观念越来越深入人心的形势下，服装企业推进绿色营销战略也势在必行。绿色营销作为一种完全崭新的可持续发展的营销策略需大力推广。所以，绿色营销或多或少被许多产业所接受与应用。由于服装企业的营销理念由生产观念转向社会市场营销观念，以消费者为核心的营销理念逐渐得以普及并被企业所重视，市场营销成败的关键在于掌握消费者的特征和行为。营销策略并无定式，每个企业的规模不一样，推广的手段也不一样，但是企业要想成功的推进绿色营销战略，首先必须要研究自己企业所定位的消费者的特征。本课题主要研究的问题是在绿色营销的观念的影响下，武汉女性服装消费者的绿色消费特征研究以及企业应该如何去满足这种需求。本文通过一系列的研究方法，包括阅读相关文献；选择质性访谈对象根据问题进行访谈，根据质性访谈的数据归纳设计调查问卷的问题；对广大武汉地区女性消费者发放问卷，回收分类归纳问卷并采集数据；根据数据分析结果，采用分类法得出结论。通过对绿色营销的调查和分析为服装市场产品设计开发提供信息；通过对消费者的消费特征调查和分析来满足服装消费者消费绿色产品的需求；通过对消费者的消费特征和需求研究为服装市场的运作推广提供信息参考；通过区域化研究的方法为地区的服装品牌进行绿色营销提供一种特征性的依据。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-23
  1.1 研究背景  8-12
    1.1.1 女性消费现状  8
    1.1.2 绿色营销的概念  8-9
    1.1.3 绿色营销产生的背景  9-10
    1.1.4 消费者概述  10-11
    1.1.5 消费者特征概述  11-12
  1.2 研究的目的及意义  12-15
    1.2.1 绿色营销的研究意义  12-14
    1.2.2 消费者的特征在市场研究中的目的  14-15
  1.3 本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势  15-23
    1.3.1 国外绿色营销在服装领域的研究动态与应用现状  15-17
    1.3.2 国外绿色营销在服装领域的应用现状  17-18
    1.3.3 国内绿色营销的研究动态  18-20
    1.3.4 国内绿色营销在服装领域中的应用现状  20-21
    1.3.5 绿色营销在服装领域的发展趋势  21-22
    1.3.6 消费者特征在服装领域的研究动态及发展趋势  22-23
2 研究对象的界定和研究此对象的意义  23-25
  2.1 研究对象的界定  23
  2.2 研究武汉地区女性服装消费者意义  23-25
3 武汉地区女性服装消费者绿色营销认知访谈  25-27
  3.1 访谈以及访谈的问题设计  25
  3.2 质性访谈对象选择  25-26
  3.3 访谈原始资料的筛选和整理  26
  3.4 从访谈资料中归纳调查问卷的问题  26-27
4 基于绿色营销的武汉女性服装消费者的问卷调查  27-28
  4.1 调查的方法和内容  27
    4.1.1 研究方法  27
    4.1.2 研究内容  27
  4.2 调查问卷的设计依据和原则  27-28
5 基于绿色营销的武汉女性服装消费者的问卷调查结果分析  28-44
  5.1 问卷调查内容与方式  28-29
    5.1.1 调查目的  28
    5.1.2 调查对象及其一般情况  28
    5.1.3 调查方式  28-29
    5.1.4 调查时间  29
    5.1.5 调查内容  29
  5.2 问卷调查样本分析  29-40
    5.2.1 武汉地区女性消费者基本分析  29-31
    5.2.2 武汉地区女性消费者服装消费情况  31-34
    5.2.3 武汉地区女性消费者对绿色消费的认识与了解  34-36
    5.2.4 武汉地区女性消费者对绿色服装消费的选择因素  36-40
  5.3 基于绿色营销的武汉女性服装消费者的消费特征  40-44
    5.3.1 武汉地区女性消费者年龄层次较偏向年轻层  40-41
    5.3.2 武汉地区女性消费者对绿色营销以及绿色消费的理解不够全面  41
    5.3.3 武汉地区女性消费者的绿色消费观念普遍比较淡薄  41
    5.3.4 武汉地区女性消费者文化程度影响她们对绿色观念的接受能力  41-42
    5.3.5 武汉地区女性消费者收入水平影响她们进行绿色消费行为  42
    5.3.6 绿色产品还没能成为武汉地区女性购物时的特意选择  42-43
    5.3.7 对绿色产品不了解是影响消费者选择绿色产品的主要因素  43-44
6 结论  44-47
  6.1 研究的结果  44-45
  6.2 研究的不足  45
  6.3 展望  45-47
致谢  47-48
参考文献  48-52
附录  52-57

绿色营销中武汉女性服装消费者的消费特征研究

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