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基于奶制品行业的品牌延伸绩效影响结构模型与实证研究

作　者: 李俊秀
导　师: 李森
学　校: 东北大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌延伸 购买意愿 延伸绩效
分类号: F426.82;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 69次
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内容摘要


当前,市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加,国际市场的竞争已经演变成品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势,保持品牌长期活力。品牌延伸也已经成为学术界关注的一个重点。但是现有的研究很少讨论品牌延伸的绩效,很少对影响品牌延伸绩效的指标进行分析,对品牌延伸绩效的研究仍存在诸多问题。因此,研究品牌延伸绩效具有重要的理论意义和实践意义。本研究在综合前人研究成果的基础上,在中国的文化及消费背景下,以乳制品行业为目标研究对象,以Reddy的三要素研究模型为基础,引入一个新的自变量(信息因素)和调节变量(消费者因素)。研究通过大范围问卷调查的方式搜集数据,用皮尔森相关系数来检验模型的自变量和因变量之间的相关性,用M-WU检验和K-W检验来判别消费者各因素对其他各要素的重要性的认知是否存在显著性差异,通过判别分析来研究各变量对品牌延伸绩效贡献的大小最后得出研究结论。研究发现,因变量与各自变量间存在显著的相关关系,但是这种显著的相关关系并没有体现在四个自变量的所有维度和条目上,并且具有不同人口变量特征的消费者在各影响变量的认知上存在差异性。本研究还说明了各变量在品牌延伸绩效中的重要性各不相同。最后本研究从消费者人口统计特征角度对研究结果差异进行了相应阐述,并为企业营销实践提出了若干启示和建议。

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 经济计算、经济数学方法 > 经济数学方法
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